A partir dessa semana, a Bavaria Premium apresenta sua nova campanha publicitária, que faz parte do grande sucesso “Teorias”. Criada pela Talent, a campanha será composta por dois filmes, spots e anúncios para mídia impressa, com novos conceitos que valorizam ainda mais o consumidor que aprecia uma cerveja de qualidade.
Com o mesmo formato telefone sem fio, os filmes desenvolvem o tema para desvendar como a cerveja é premium e suave ao mesmo tempo. O primeiro, intitulado “Cálice”, desenvolve a famosa pergunta “Como eles conseguiram?” com a resposta “É porque ela é feita pra quem sabe o que é bom. É o caviar das cervejas”. A partir daí inicia-se o telefone sem fio que modifica a mensagem diversas vezes como “Bavaria Premium é feita de caviar” e “A cerveja dos ovos de ouro”.
No segundo filme, “Sopa no mel”, a pergunta é respondida com a frase “Tudo que eles usam é do bom e do melhor. Aí é sopa no mel”, que se transforma conforme vai sendo repassada, valorizando o produto cada vez mais a cada mudança de informação. Os dois filmes serão veiculados em TV aberta e por assinatura.
Para os dois spots de rádio, intitulados “Roma” e “Família Real”, a marca seguiu a mesma linha dos filmes e trouxe histórias divertidas para responder a mesma dúvida “Como eles conseguiram?”. Ao final, as peças trazem a assinatura: “Bavaria Premium. É Premium. É suave. É hoje”.
Com novo aspecto visual, o anúncio impresso traz fotos diferenciadas e uma linha de comunicação do produto que explora, de forma gráfica, as teorias cervejeiras através da sobreposição de “bolachas” de bar. Com o tema “Primeira Classe”, é voltado para o consumidor exigente, apreciador da cerveja e traz a seguinte frase “Premium e Suave porque é de primeira, servida para quem tem classe” e na página seguinte “Ou Premium e Suave porque é servida até na primeira classe?”.
O sucesso da campanha Teorias rendeu algumas conquistas à Bavaria Premium. A marca ganhou o Grand Prix de Rádio no Festival Internacional da Associação Brasileira de Publicidade, conquistou o prêmio de criatividade em rádio com o filme “Lúpulo” e agora concorre no Festival Publicitário de Cannes, o mais importante do segmento.
