OMO apresenta um novo conceito no processo de lavagem de roupas com o lançamento de OMO Líquido Super Concentrado. Presente nos pontos de venda de todo o Brasil, trata-se da principal inovação de OMO para 2010 e uma das principais apostas da Unilever para contribuir com a redução das emissões de CO2 no meio ambiente.
Lançado nas versões de 315 ml e 630 ml, Omo Líquido Super Concentrado rende tanto quanto OMO em pó tradicional de 1kg e 2kg, e possui a ação de um tira-manchas de 270g e 540g, respectivamente, oferecendo uma ação de limpeza duas vezes maior. Estamos falando de uma tecnologia superior que consegue oferecer a performance do detergente em pó somado à performance de um tira manchas, explica Priya Patel, diretora de marketing da área de Higiene e Limpeza da Unilever.
Al ém da tecnologia superior, o novo OMO Líquido Super Concentrado oferece ao mercado a inovação dos detergentes líquidos concentrados, lançamentos já apresentados pela Unilever nos mercados dos Estados Unidos e da Europa e que demonstraram resultados positivos tanto para o consumidor quanto para o meio ambiente. Nos Estados Unidos, a entrada do detergente líquido concentrado All Small & Might, comercializado pela Unilever, resultou em uma economia/ano de mais de 11 milhões de litros de água, mais de 30 mil litros de Diesel, um milhão de gramas de resina plástica. Na área de distribuição, houve redução de mais de 16 mil pallets, um milhão de caixas de papelão e mil horas usadas para descarregamento de caminhões. Na Europa, a adoção do líquido concentrado reduziu o equivalente a 2 mil toneladas de CO2 desde o seu lançamento em 2007 até o final de 2009.
No Brasil, o lançamento de OMO Líquido Super Concentrado também vai gerar um consumo significativamente menor de água, embalagens e transporte na produção. Cálculos da Unilever indicam que se todos os consumidores adotassem o novo OMO Liquido Super Concentrado teríamos menos 130 mil toneladas da emissão de gás carbônico por ano, o equivalente a 37 mil carros a menos nas ruas. Os concentrados são uma tendência de mercado, pois trazem benefícios ao longo de todo o ciclo de vida do produto, com capacidade de reduzir tanto a emissão de gases relacionados ao efeito estufa como os resíduos/desperdícios. Diariamente, vendemos mais de um milhão de embalagens OMO em todo o país. No ano, impactamos mais de 80% dos lares brasileiros. Se nossos consumidores passarem a adotar o OMO Liquido Super Concentrado os resultados repassados para o meio ambiente serão muito grandes, explica Priya.
Para a fabricação de OMO Líquido Super Concentrado foi desenvolvida uma nova linha de produção na já existente fábrica de Vinhedo, no interior de São Paulo. A fábrica, que produz os amaciantes Comfort Concentrado e Fofo Concentrado e produtos de outras categorias da Unilever, agora conta com uma área dedicada à inovação.
O investimento na nova linha OMO faz parte do plano global de sustentabilidade da Unilever – Por Um Planeta Mais Limpo, que prevê investimentos na criação de produtos eco-eficientes de lavagens, melhoria nos processos de fabricação e estímulos às mudanças de hábitos do consumidor.
Comunicação
O lançamento de OMO Líquido Super Concentrado será comunicado por meio de uma campanha destinada a uma nova geração de mães que se preocupam em levar para a casa produtos que ofereçam performance superior à que já conhecem e ao mesmo tempo são mais sustentáveis.
Iniciada em setembro, a campanha abrange filmes, vinhetas, spots de rádio, anúncios em revistas especializadas, patrocínio, merchandising, ações na internet entre outras atividades. A comunicação também conta com forte ação de amostra grátis e grande investimento nos pontos de venda, por meio de materiais de visibilidade como: display de chão, display cross, display de gôndola, pontos extras, infláveis e tablóides. O investimento em comunicação previsto para o lançamento do produto é de R$ 30 milhões.
O primeiro filme, intitulado Novo Mundo, entra no ar em TV aberta e a cabo, no formato de 30, e irá comunicar a chegada de um novo mundo com OMO Líquido Super Concentrado.
Criado pela agência inglesa BBH e coproduzido pela brasileira Neograma/BBH, o filme é aberto com as imagens de crianças brincando ao ar livre. No playground de uma praça, os pequenos correm, pulam, se divertem em balanços e se pendurando de cabeça para baixo. Em um dos prédios das redondezas, um guindaste puxa uma embalagem gigante de OMO Líquido Super Concentrado, que será usada para compor um painel publicitário localizado no topo do edifício.
De repente, uma das cordas se rompe. A embalagem tomba e sua tampa se abre. O detergente líquido cai, formando uma imensa onda azul que percorre as ruas da cidade com seu extraordinário poder de limpeza. Por onde passa, a onda de OMO limpa as sujeiras das roupas das crianças. Um garoto chuta o líquido azul, formando um a bola que bate na camisa suja do seu amigo e a deixa limpa em um instante, enquanto outro surfa a onda com seu skate.
Após percorrer a cidade, a onda entra em uma das casas e limpa um cesto de roupa por completo. Mais uma vez, OMO Líquido Super Concentrado prova seu poder e lança um novo jeito de lavar as roupas, que dispensa detergente em pó e tira-mancha. A narração em off anuncia a novidade: Novo OMO Líquido Super Concentrado. A nova geração da limpeza. O filme pode ser ace ssado no site de OMO www.omo.com.br.
Ficha Técnica – Filme Novo Mundo
Título: Novo Mundo
Agência: BBH e NEOGAMA/BBH
Produto: OMO
Anunciante: Unilever
Direção de criação: Rosie Arnold (BBH)
Criação: Hamish Pinnell e Justin Moore (BBH)
Produtora: Stink (Londres) / Lobo (São Paulo)
Diretor: Mateus Santos
Pós-produção: Lobo
Áudio: Coletiva
RTVC: Ruben Mercadal (BBH) / Molly Pope (Stink) / Maxie Fox e Mariana Barbiellini (NEOGAMA/BBH)
Atendimento: Melissa Moffitt e Neil Yoxall (BBH) / Maria Glória Moya, Fernanda Leite e Isabela Crepaldi (NEOGAMA/BBH)
Aprovação: Aline Santos e Luciana Sales
Serviço – OMO Líquido Super Concentrado
OMO Líquido Super Concentrado está disponível em todo o Brasil, nas embalagens de 315ml e 630mil, com preços médios de R$ 5,98 (315ml) e R$ 11,38 (630ml), que varia de acordo com a região e ponto de v enda. Mais informações podem ser obtidas pelo Serviço de Atendimento ao Consumidor no número 0800 7071103 ou pelo e-mail higiene@atendimentounilever.com.brou pelo site www.omo.com.br
