A marca de cuidados para os cabelos Pantene®, da P&G, abre o ano com grandes novidades: novos tratamentos, novas embalagens e nova fórmula, sete vezes mais eficaz. Para comunicar ao público as inovações, a agência New Energy criou, em parceria com a Wunderman e a americana Wing, campanha publicitária que inclui sequencial de seis páginas em revistas, filme para TV e estratégia digital. As peças são estreladas por Gisele Bündchen, embaixadora da Pantene desde 2007.
“O uso de shampoo, condicionador e tratamentos de alta performance é o primeiro passo para a conquista de cabelos saudáveis e, consequentemente, bonitos. A mesma tecnologia também está disponível em produtos que chegam agora ao mercado, com a extensão da linha, e proporcionam cuidado ainda mais eficaz. O objetivo é reparar os cabelos expostos às agressões diárias e a alisamentos, progressiva, tintura e outros processos químicos”, comenta Juliana Azevedo Schahin, diretora de Marketing da P&G no Brasil.
Com veiculação neste mês de janeiro, o anúncio sequencial para a mídia impressa vem no clima do ano que se inicia: “Feliz 2013. Feliz Cabelo Novo. Chegou o Melhor Pantene de Todos os Tempos”. As páginas seguintes mostram Gisele com seus lindos cabelos e apresentam a tecnologia do futuro, que deixa os fios invencíveis contra os danos, e a extensão da linha. Esta inclui o novo Tratamento Intensivo Pós-Química e a Ampola Pantene Dourada, Coleção Brilho Extremo, Coleção Controle de Queda, Coleção Hidratação e Coleção Restauração. “Agora eu sou mais fã do que nunca”, diz o texto.
No filme para TV, os diferencias da fórmula do Novo Pantene são reforçados na voz da própria Gisele. As peças também têm desdobramento na mídia digital e nas redes sociais da marca, em ação da Wunderman.
A criação do anúncio é de Vanessa Felix, Fabio Barbato, Sergio Fonseca e Mariangela Silvani, e a direção de criação é de Sergio Fonseca e Mariangela Silvani.
FICHA TÉCNICA:
Cliente: P&G
Produto: Pantene
Título: Feliz 2013. Feliz cabelo novo.
Direção de Criação: Sérgio Fonseca e Mariangela Silvani
Redator: Fábio Barbato, Mariangela Silvani
Diretor de Arte: Vanessa Félix, Sérgio Fonseca
Fotógrafo: Paulo Vainer
Produção gráfica: Robinson Silva
Art buyer: Moema Porro, Ian Inglez
Planejamento: Raquel Messias, Carolina Silva
Atendimento: Renato Fischer, Fernanda Gomes
Mídia: Davi Monteiro, Fernanda Massa
Aprovação Cliente: Camila Ribeiro, Silvia Andrade, Juliana Azevedo
Data de veiculação: janeiro de 2013
