Mais próxima, informal, provocadora e surpreendente. Esse é o lado David que a Ogilvy quer resgatar, sem deixar de lado a força e a solidez de uma holding mundial de agências, ao lançar no Brasil um novo posicionamento sob o conceito Being More David. Inspirado
no jeito de ser do homem que fundou a empresa, David Ogilvy, o Being More David já influencia algumas mudanças mais recentes ocorridas no grupo, como contratações e promoções de profissionais, novo site, reforma do prédio, campanhas, entre outras.
Nenhuma outra agência tem o nosso ativo, que é ter sido fundada por David Ogilvy, um homem informal, provocador, visionário, que dizia aos clientes aquilo que realmente pensava e, acima de tudo, tinha orgulho dos nossos trabalhos e de nós mesmos. É isso que pretendemos deixar em evidência para funcionários, clientes e todo o mercado, explica o presidente do Grupo Ogilvy no Brasil e membro do board mundial, Sérgio Amado. Nosso objetivo é resgatar os valores de David Ogilvy, que chegou a
ser chamado pela mídia de rei criativo do mundo publicitário. É também mostrar que só o DNA da agência já é um grande diferencial no mercado. Para marcar esse lançamento, o grupo apresenta um novo site, com o endereço www.beingmoredavid.com.br (www.ogilvy.com.br) remete para o novo portal). Mais dinâmico e com um visual totalmente repaginado, inspirado na trajetória de David Ogilvy, o site usa animações e traz links que contam curiosidades sobre o fundador da agência, dados sobre a empresa no Brasil e no mundo, clientes, estrutura operacional. Traz ainda informações sobre novos projetos da agência, como o programa desenvolvido com a Miami Ad
School: no site, há o link de um blog feito pelos estudantes estrangeiros que vêm estagiar na Ogilvy. A cada três meses, duas novas duplas chegam à agência, a primeira do País a realizar essa parceria.
Outro marco da nova fase é a inauguração da recepção, finalizando a reforma de todo o prédio da agência, que ficou mais contemporânea e funcional. O conceito Being More David pode ser visto estampado nas paredes de vidro do hall, que, além de diversas salas de reunião, traz uma cafeteria. A melhor hora de mudar é quando está tudo bem. A agência vem registrando crescimento ano a ano, se mantém como uma das maiores do
mercado e em 2008 tivemos vários acontecimentos positivos. Um deles foi a conquista da conta da Claro a Ogilvy & Mather passou a ser uma das três agências que atendem a operadora, e a OgilvyOne, a agência exclusiva de marketing direto da Claro, diz o diretor-geral do Grupo Ogilvy, Luiz Leite.
Nesta nova fase, o processo de integração entre as várias unidades
do Grupo Ogilvy Brasil também ganha atenção especial. É o que a empresa chama de all David for one, one David for all. Existe uma mudança conceitual que vem sendo trabalhada profundamente desde o começo de 2008: o desejo de buscar coisas novas, de agir de maneira diferente e saber que os nossos competidores mudam todos os dias e podem estar em qualquer lugar. As
equipes estão mais alinhadas, o que também inclui os executivos da agência, pontua o diretor-geral da Ogilvy & Mather, Fernando Musa. Por trás do Being More David existem vários conceitos, e trabalhar sem fronteiras entre as agências do grupo, como uma só companhia, é um deles.
Anselmo Ramos, que chegou à empresa como VP nacional de criação da Ogilvy & Mather em meados de 2007, assume o mesmo cargo para todo o grupo. Movimento idêntico ocorre com Gustavo Gaion, que ingressou na agência em março deste ano e assume agora a direção de mídia do Grupo Ogilvy, deixando as áreas on e off-line ainda mais integradas.
De acordo com o diretor regional da OgilvyOne para a América Latina, Renato de Paula, o ROI (retorno sobre os investimentos, em português) é uma exigência de todos os segmentos da comunicação, não importa a disciplina. Hoje, buscamos soluções que nos permitam trabalhar de forma mais ágil. A
integração entre as mídias digital e off-line é um bom exemplo do que estamos colocando em prática, conta o diretor da OgilvyOne.
O reposicionamento da Ogilvy no Brasil tem alguns objetivos: atrair
mais e mais Davids, ou seja, profissionais talentosos; criar um terreno fértil para o desenvolvimento de novas idéias e estar sempre abertos a novas oportunidades de negócios.
Para apresentar o seu posicionamento, a Ogilvy estréia neste fim de semana uma campanha publicitária de mídia impressa. Os anúncios ressaltam características da Ogilvy, inovações que diferenciam a agência. Being More David é saber que a nossa maior vantagem competitiva é ser quem nós realmente somos diz uma das peças, mostrando o lado David a ser resgatado. Outro anúncio ainda fala de uma prática que passou a ser comum na agência,
que é convidar o cliente para visitar nossa cozinha, ou seja, participar do processo criativo.
Há ainda uma peça que explora a ausência de limites geográficos para as filmagens, já que nos últimos meses a Ogilvy Brasil filmou com David LaChapelle em Los Angeles, Sam+Chris em Londres, entre outros grandes nomes internacionais e nacionais.
A network viva e solícita é um dos pontos explorados ou seja, a
opinião de um diretor de criação de Frankfurt está a um telefonema de distância. Basta ligar. A contratação do primeiro head of art do Brasil, Denis Kakazu, também é tema da campanha. O cargo foi lançado com exclusividade pela Ogilvy no País e hoje já está em diversas agências nacionais. Queremos mostrar quem realmente era David Ogilvy, e a campanha nos auxilia nesse objetivo. Ele era um homem brilhante, divertido, fabuloso. Buscamos ser mais David, porém sem nunca deixarmos de ser Ogilvy, afirma Anselmo Ramos.
