A Chevrolet primeira marca do País a oferecer ao consumidor toda sua linha nacional de veículos equipada com a tecnologia Flexpower -, inova mais uma vez e lança uma campanha publicitária nacional inédita no próximo domingo (03/08/2008), com o objetivo de estimular os consumidores brasileiros a adotarem uma nova postura em relação às formas de locomoção e ao uso consciente dos recursos da sociedade.
“Na medida do possível acreditamos que os consumidores possam utilizar seus veículos, de uma forma cada vez mais consciente, neste cenário atual de trânsito complicado nas grandes metrópoles”, destaca Samuel Russell, diretor de Marketing da Chevrolet.
Russell acrescenta que a marca Chevrolet evolui, acompanhando os momentos e expectativas da sociedade e do mercado, sempre buscando alinhar sua comunicação com as mudanças que acontecem ao longo do tempo. Nos anos 90, por exemplo, com a maior abertura do mercado, novas tecnologias foram disponibilizadas para o consumidor brasileiro e a Chevrolet foi a pioneira neste movimento. Foi quando adotou, até 2000, o slogan ´Andando na Frente.´
O diretor da Chevrolet lembra, ainda, que na virada do milênio, “o foco se voltou para o consumidor – na qualidade dos serviços prestados e produtos oferecidos ao mercado. Por isso, naquele momento, adotamos o slogan ´Conte Comigo´, que se mantém até hoje. Agora, adotamos um novo complemento que visa sintonizar novamente a marca com o atual momento da sociedade, em que a busca pelo equilíbrio e pelo bom senso torna-se cada vez mais relevante”.
“Chevrolet Reiventamos Caminhos” é o novo posicionamento da nossa marca e queremos que seja mais do que isso. Queremos que seja uma inspiração para toda a sociedade, acrescenta Samuel Russell.
Criada pela agência McCann Erickson, a nova campanha publicitária reflete a preocupação com a qualidade de vida da população e com o prazer de dirigir. Ela convida as pessoas, em conjunto com a marca Chevrolet, a aderir ao desafio de reinventar seus hábitos, com o objetivo de buscar formas mais racionais de deslocamento.
A campanha multidisciplinar, que inicialmente será desenvolvida em duas fases, terá a assinatura “Chevrolet. Reinventamos caminhos”. A primeira fase começa no próximo domingo (03/08/2008), com filmes, anúncios, internet, endomarketing e material de ponto de venda.
Os protagonistas dessa nova campanha são simpáticas formigas, que ilustram um novo ideal de comportamento, uma sociedade mais solidária, e lembra a importância de cada um fazer sua parte assim como fazem as formigas.
Ao som da música dos Beatles “With a litlle help from my friends”, os dois filmes produzidos pela Vetor Zero, mostram cenas de natureza e um narrador fala a respeito do curso natural da evolução, que nem sempre proporciona o caminho mais fácil de se trilhar.
Nos filmes, a marca Chevrolet propõe uma mudança, visando a melhoria da nossa qualidade de vida. O filme encerra com a seguinte frase: “Quem tem poder de organizar e de evoluir tem o poder de mudar. Nós podemos. Chevrolet. Reinventamos caminhos”.
Este novo posicionamento da marca será suportado também por todas as concessionárias Chevrolet, que serão decoradas com as imagens da campanha, assim como nos anúncios.
Na Internet um hotsite trará o ambiente digital “formigator” que, de forma interativa e educativa, apresentará os principais valores da campanha.
No âmbito interno da GM do Brasil, a marca Chevrolet já iniciou o trabalho de conscientização e divulgação da campanha para seus 23.500 funcionários, que estão distribuídos pelos Complexos Industriais e Comerciais da empresa no País.
Os colaboradores da GM foram os primeiros a conhecer e a se envolver com a nova campanha, graças a uma comunicação rápida e eficiente no interior das unidades da empresa, que utilizou-se de todas as ferramentas de comunicação, inclusive as mais modernas técnicas digitais.
Na segunda fase, que se inicia em outubro, a Chevrolet lançará diversas ações que vão ajudar a população a fazer uso mais racional do automóvel, como campanha de incentivo à carona, estímulo do uso de bicicletas e lançamento com o apoio da Rede Chevrolet de Concessionárias, de uma ferramenta digital que otimizará seu deslocamento ao calcular o trajeto mais rápido e livre de trânsito, entre outras ações.
