o.b.®, a marca de absorventes internos da Johnson & Johnson, acaba de lançar o novo o.b. ProComfort. Já aprovado pelas consumidoras norte-americanas e européias, o.b. ProComfort se encaixa perfeitamente no corpo da mulher, oferecendo proteção e conforto ao mesmo tempo. Isso porque ele é feito com a exclusiva cobertura Silk Touch, suave como a seda, que faz o absorvente deslizar até o ponto ideal, deixando as mulheres muito mais seguras.
As agências BorghiErh/Lowe e Tribo Interactive são as responsáveis pela campanha de comunicação integrada, que envolve anúncios impressos, peças de mídia online e aplicativo no Facebook.
Para reforçar o conceito do encaixe perfeito, foram exploradas situações reais na vida da mulher – um dia de trabalho, uma balada e um passeio de bicicleta na praia. Além de mostrar como o novo o.b.®.ProComfort se encaixa na rotina do público feminino, as peças também reforçam que conforto nunca combinou tanto com proteção. As peças de mídia online, criadas pela Tribo Interactive, complementarão as mensagens passadas pelos impressos desenvolvidos pela BorghiErh/Lowe, trazendo interatividade e informação ao público.
Na rede social As usuárias do Facebook também serão impactadas com a campanha. Um aplicativo vai buscar os amigos que mais se identificam com o perfil da usuária e, de acordo com os gostos semelhantes para músicas e vídeos, por exemplo, o.b.®. vai eleger as amigas que mais se encaixam com a consumidora.
Ficha Técnica:
Agência: BorghiErh/Lowe
Cliente: Johnson & Johnson
Produto: o.b.* Pro Comfort*
Criação: Pedro Pedreira e Daniela Albuquerque
Direção de Criação: Fernando Nobre
Direção Geral de Criação: José Henrique Borghi e Erh Ray
Planejamento: Gabriela Soares e Lilian Galarraga
Art-buyer: Bibiana Oliveira
Fotógrafo: Fernando Mousalli
Ilustrações 3D: Vetor Zero
Atendimento: Priscilla Carvalho, Fernanda Marin e Célia Muraca
Aprovação no cliente: Ana Almeida, Christina Larroudé, Javier Vazquez e Juliana Carvalho
