Alinhada ao conceito O melhor da vida passa por aqui, que mostra os cartões de crédito Credicard Citi como viabilizadores de sonhos dos clientes, a nova campanha da marca primeira assinada pela Publicis Brasil estreou nesta segunda-feira (10/11), no intervalo do Jornal Nacional. Composta por dois filmes de 30 segundos além de anúncios impressos nas principais revistas do País e peças de internet, a campanha associa um ícone do cotidiano dos usuários de meios eletrônicos de pagamento a maquininha que realiza as operações com cartão de crédito no ponto-de-venda à forte permanência da Credicard Citi na vida, nas conquistas e nos momentos de alegria e prazer dos clientes. Pioneirismo é a palavra que melhor define a nova campanha da Credicard Citi, especialmente pelo uso de formatos inéditos tanto na internet quanto nas cintas diferenciadas para revistas. Os anúncios impressos, que serão veiculados em revistas de circulação nacional, terão uma ação especial de intervenção: uma cinta em formato diferenciado foi desenvolvida para as revistas Claudia e Viagem e aparecerá na capa destes títulos de forma inédita. A ação de marketing está associada à estratégia de consolidar a marca Credicard Citi como um dos cinco maiores players do segmento.
Entre os diferenciais da veiculação na internet estão a utilização de tecnologia inovadora e o desenvolvimento de três formatos especiais, assinados pela AgênciaClick. Pela primeira vez no Brasil haverá a integração de homes de portais: Yahoo! e IG. Se o internauta estiver no portal Yahoo!, por exemplo, um vídeo da campanha o convidará a interagir com a peça, que após o click acessará o IG ambiente no qual o filme terá continuidade. Na prática, esse formato permitirá a visualização simultânea de peças criadas especialmente para essa mídia. No portal UOL, a campanha conta com uma peça veiculada na tela da porteira espaço para o login destinado ao acesso exclusivo de assinantes. Ao acessar a peça da campanha Credicard Citi todos os usuários podem acionar o conteúdo do portal, mesmo não sendo assinante. Uma outra ação online que merece destaque pelo ineditismo será a veiculação de um grande banner vídeo na Globo.com. Pela primeira vez na história do portal da Globo esse formato será exibido. Produzidos pela O2 Filmes, os vídeos buscam temas relacionados à diversão e ao melhor da vida. Durante a ação, a Credicard Citi oferecerá para todos os internautas (clientes ou não), o conteúdo exclusivo UOL e as séries do Terra TV. A campanha, marco na história da mídia brasileira com formatos inovadores e cobertura massiva, mostra a força da marca Credicard Citi, comenta Ana Maria Nubie, vice-presidente de atendimento da AgênciaClick.
Segundo Leonel Andrade, superintendente-executivo da Credicard Citi e CitiFinancial, a nova campanha institucional está centrada na estratégia de expor a clientes e prospects uma marca que está presente no dia-a-dia e que se tornou, ao longo de 37 anos, um passaporte para a realização das aspirações e dos projetos de vida dos portadores. Mais do que isso, a campanha está em plena sintonia com o pioneirismo que sempre caracterizou a marca. A Credicard Citi é uma marca reconhecida no mercado nacional por produtos e serviços pioneiros, destinados a atender diferentes perfis de consumo. Em linha com essas características, investimos em um relacionamento estreito, muito próximo às demandas dos nossos clientes, detalha o executivo, destacando que a campanha é uma excelente síntese da marca.
A campanha
Com direção de Breno Silveira, da Conspiração Filmes, os filmes da campanha O melhor da vida passa por aqui mostram pessoas se divertindo em shows, viagens, jantares, comemorando as novas aquisições, sempre em diversos momentos especiais. Em seguida, o comercial revela que essas cenas passam por dentro de uma máquina de cartão de crédito, identificada com a logomarca da Credicard Citi no visor. A partir do dia 10 de novembro, os filmes serão veiculados nas principais emissoras abertas, canais por assinatura e no cinema.
Com essa campanha mostramos o quanto a marca está presente na vida das pessoas, mesmo quando não se dão conta. Essa presença acontece por meio de algo simples e básico a todos: a máquina de cartão de crédito, afirma Hugo Rodrigues, vice-presidente de Criação da Publicis Brasil. Segundo o executivo da agência, reforçar a onipresença desse ícone e associá-lo à marca, que é sinônimo de cartões no Brasil, é o caminho para comunicar a força da Credicard Citi. Hugo Rodrigues é o diretor de criação da campanha assinada por Rodrigo Strozenberg e Fábio Onofre.
