Perto de um Chandelle ninguém é normal. Esse é o novo conceito da campanha integrada da sobremesa da DPA/Nestlé que está lançando as versões Chandelle Mini e Chandelle Trufa , voltada para a mídia on-line, com destaque para a criação do game O Mundo Irresistível de Chandelle.
Através de pesquisa com consumidores, a Giovanni+Draftfcb identificou que cada um tem seu jeito de consumir Chandelle, livre de regras. É um momento em que pequenas transgressões são permitidas, como lamber o pote ou comer escondido para não dividir com ninguém, ao contrário do que ocorre nas demais refeições. As maneiras inusitadas de saborear Chandelle e a relação com a marca deram o insight para a criação das peças.
Partindo do online para o off-line, a campanha começou com a veiculação do teaser, com linguagem de trailer, em cinemas de São Paulo, que convida o consumidor a conhecer o game O Mundo Irresistível de Chandelle. A produção teve o cuidado de não deixar o game infantil e atender ao target do produto: pessoas maiores de 25 anos.
Todo em 3D, o game, www.chandellenestle.com.br, é ambientado numa ilha em que o usuário é convidado para uma viagem de aventura, na qual o desafio é alcançar o topo da montanha ultrapassando obstáculos em forma de ingredientes, como montanhas de chocolate, e com os personagens em forma de produto. Quem conseguir a maior pontuação será o ganhador e poderá escolher entre três modelos de carros diferenciados: Fiat 500, Smart for 2 e Kia Soul. O resultado será divulgado no dia 20 de dezembro.
Para o diretor de criação Mauro Ramalho, O ponto conector de toda a campanha se dá em mídia digital, em que a peça central é o game, e nosso maior desafio foi amplificar isso, ativando o consumidor em diferentes pontos de contato. Com isso, conseguimos inovar a comunicação do produto com seu consumidor.
Para estimular o envolvimento do consumidor com o novo universo de Chandelle e levá-lo ao game, foram criadas diferentes ações: merchandising no programa O Melhor do Brasil, com Rodrigo Faro; trailer de cinema como teaser do game nos principais complexos de São Paulo com degustação dos produtos no fim das sessões; mídia on-line em grandes sites e portais; fanpages no Facebook e Twitter; desafios entre blogueiros e ações de sampling nos principais PDVs do Brasil.
É um novo formato. Todas as outras ações ativando o digital. É um passo além do que costumamos fazer. A idéia da agência é mudar o pensamento comum e esta é uma das primeiras campanhas que reflete este posicionamento, enfatiza Ramalho. O cliente aceitou muito bem a nossa idéia, finaliza.
Criação de Bruno Brasil, Diogo Borges, Flávia Goulart, Hilson Okada, Luíza Valderato, Palloma Quintale, Paulo Righini, Ricardo Neto e Thaís Degiovani, com direção de criação de Adilson Xavier, Mauro Ramalho e Ricardo John. Benjamin Yung Júnior como e Head of art e produção digital de Paula Lopes. Atendimento de Patrícia Marinho, Isabela Malucelli e Fernanda Neute.
Ficha Técnica
Anunciante: DPA/Nestlé
Produto: Chandelle
Diretor de Criação: Adilson Xavier, Mauro Ramalho e Ricardo John.
Head of Art: Benjamin Yung Jr.
Art-buyer: Tina Castro
Ilustrador/Mídia impressa: Julius Ohta
Produção gráfica: Edgardo Pasotti e Telmo Ursini
Supervisão de Criação: Diogo Borges
Direção de Arte: Bruno Brasil, Flávia Goulart, Palloma Quintale e Paulo Righini
Assistente de Arte: Marcela Coutinho.
Redação: Hilson Okada, Luíza Valderato, Ricardo Neto e Thaís Degiovani
Motion: Aline Ricciarelli, Eduardo Cordeiro, Flávia Goulart, Patrick Arteiro, Sérgio Mori eThiago Hila
Mídia Digital: Alexandre Ugadin e Paula Lopes
Tecnologia: Gerson Lupatini e Márcio Bueno
Projetos: Fabiana Marques e Túlio Silva
Programação: Caio Mello, Fábio Soares e Ranieri Pires
Interface: Bruno Dias e Cléber Oliveira
Arquiteto de Informação: Marcel Marques
Atendimento: Patrícia Marinho, Isabela Malucelli e Fernanda Neute
