Para divulgar a sua campanha de Natal, a Leader vai cobrir o Rio de Janeiro de vermelho, cor que identifica a rede de varejo junto ao consumidor fluminense. Idealizada e coordenada pela MatosGrey, a mega-operação de mídia começa neste final de semana e utilizará 272 outdoors, 1500 mobiliários urbanos (abrigo de ônibus, totem e relógio), inserção de 48 ilhas de anúncios (12 por semana) no meio do roteiro da Veja Rio, além da veiculação de 12 comercias em TV aberta.
A iniciativa vai impactar cerca de 62 milhões de consumidores. Como a Leader tem um target amplo e diversificado, a idéia é ocupar todos os espaços e atingir o consumidor em vários pontos de contato. A ação de mídia é cooperada com os fornecedores e reúne 48 parceiros da Leader dos segmentos de calçados, moda íntima, jeans, utilidades domésticas, cama, mesa e banho, brinquedos, entre outros. A equipe de mídia da MatosGrey que participou do projeto é formada por Solange Ferrari, Bruna Almeida, Rafael Nishida, sob a direção de Adão Casares.
