Se aborrecer pra quê?, esta é a assinatura da campanha criada pela NBS para apresentar o novo posicionamento da SulAmérica, a maior seguradora independente do Brasil. Agilidade e transparência são valores fundamentais para a empresa que busca oferecer o melhor atendimento aos seus clientes e corretores de seguros em todo o país. A SulAmérica é referência em seguros no Brasil e tem a experiência de 114 anos para fazer tudo de um jeito prático e fácil.
Esta grande campanha inclui filmes para TV aberta e paga, spots de rádio, anúncios em jornais e revistas, mobiliário urbano e ações online. Todas as peças reforçam que o seguro tem de ter rapidez e clareza para resolver os contratempos do dia a dia e não pode criar mais um aborrecimento.
Com direção de criação de Pedro Feyer e André Lima, a campanha tem criação online e offline de Marcello Noronha, Felipe Rodrigues, Marcio Juniot, Marcos Hosken, Cássio Faraco, José Luis Vaz e Miguel Genovese. O sócio e diretor nacional de criação Pedro Feyer afirma: A SulAmérica está apostando no seu grande diferencial competitivo que é criar a reputação de uma seguradora que responde com a agilidade e a transparência que nenhuma outra pode oferecer. A gente sabe que isso é o que o cliente mais valoriza na hora de fazer seguro. O cliente quer resolver o problema o mais rápido possível, e não criar uma relação interminável com a seguradora.
Na visão do diretor de Marketing da SulAmérica, Zeca Vieira, a companhia tem uma marca forte, reconhecida, confiável e experiente. A campanha dá início à divulgação externa do novo posicionamento estratégico que estamos iniciando. Queremos ser a seguradora preferida de clientes e corretores até o final de 2012 e o trabalho de marketing e comunicação vem para agregar ainda mais valor para nossa marca, nossos serviços e produtos, principalmente através de dois novos importantes atributos: agilidade e transparência.
A campanha
Os filmes brincam com os aborrecimentos que precisam ser resolvidos rapidamente. No comercial Ode ao Aborrecimento, enquanto são exibidas cenas do cotidiano, o locutor afirma: Ah o aborrecimento! Nada como um probleminha que não pode virar um problemão. Aborrecimento é assim. Se você não resolve logo acaba tendo de se acostumar com ele, completa.
Situações corriqueiras também estão nos spots de rádio. Veículos fundamentais para quem está no trânsito, a Rádio SulAmérica Trânsito, em São Paulo, e a Rádio SulAmérica Paradiso, no Rio de Janeiro, também terão ações especiais e vinhetas perguntando “Se aborrecer pra quê?”.
A campanha impressa traz a mensagem: Seguro e previdência são para resolver os aborrecimentos e não para ser mais um. A SulAmérica se preocupa com tudo para você não ter que se chatear com nada, afirma.
As peças da mídia setorial, voltada para os corretores, afirmam que a SulAmérica tem o compromisso de trazer mais transparência e agilidade para o relacionamento, e trabalha para fazer tudo de um jeito cada vez mais rápido, claro e fácil.
A NBS também criou o hotsite www.sulamerica.com.br/seaborrecerpraque, com 25 vídeos exclusivos que reforçam a mensagem da campanha.
Ficha Técnica
FILMES
Títulos: ODE AO ABORRECIMENTO, ESQUECE/RECUPERAÇÃO, PROTETOR DE OUVIDO, ESQUECE/AMIGO
Cliente: SULAMÉRICA SEGUROS
Agência: NBS
Diretor de Criação: Pedro Feyer e André Lima
Criação online e offline: Marcello Noronha, Felipe Rodrigues, Marcio Juniot, Marcos Hosken, Cássio Faraco, José Luis Vaz e Miguel Genovese
Atendimento: Alexandre Grynberg, Eduardo Oliveira, Ana Hasegawa e Ítalo Vetorazzo
Planejamento: Jurandir Craveiro, Gisela Toledo, Laura Brasileiro e Rodrigo Néia
RTV: Bia Traldi
Aprovação Cliente: Zeca Vieira
Produtora: Mixer
Direção: João Caetano Feyer
Direção de Fotografia: Lito Mendes da Rocha
Atendimento Produtora: Maya Montenegro
Pós-Produção: Casablanca e equipe Mixer
Produtora de Áudio: Junk
Maestro: Otavio de Moraes
Pessoa de Contato: Carla Bräuninger
SPOTS
Títulos: PENSE MELHOR, MÃE PREOCUPADA E FALE DEVAGAR
Cliente: SULAMÉRICA SEGUROS
Agência: NBS
Diretor de Criação: Pedro Feyer e André Lima
Criação online e offline: Marcello Noronha, Felipe Rodrigues, Marcio Juniot, Marcos Hosken, Cássio Faraco, José Luis Vaz e Miguel Genovese
Atendimento: Alexandre Grynberg, Eduardo Oliveira, Ana Hasegawa e Ítalo Vetorazzo
Planejamento: Jurandir Craveiro, Gisela Toledo e Laura Brasileiro e Rodrigo Néia
RTV: Bia Traldi
Aprovação Cliente: Zeca Vieira
Produtora de Áudio: Junk
Maestro: Otavio de Moraes
Pessoa de Contato: Carla Bräuninger
