Comfort (Unilever) inicia a
distribuição de amostras do novo Comfort Concentrado em ação desenvolvida pela Ogilvy Action, unidade de ativação de marcas do Grupo Ogilvy Brasil.
Ao total, 1 milhão de saches chegará às mãos das consumidoras, que poderão conhecer o lançamento da Unilever. O produto tem apenas 500 ml, rende igual ao amaciante de 2 litros e custa cerca de 20% mais barato.
De acordo com o diretor operacional da Ogilvy Action Brasil, Jean
Louis Gusiew, as blitze ocorrerão em feiras livres, supermercados,
shoppings, academias, cinemas e clubes de várias capitais, como São Paulo, Ribeirão Preto, Campinas, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre e Curitiba. As promotoras poderão detalhar o uso correto do produto, tirando todas as dúvidas das consumidoras sobre rendimento, diz Gusiew.
Comfort Concentrado envolve uma grande mudança de hábito no consumo. Hoje, a recomendação de dosagem do Comfort de 2 litros é de duas tampas para uma máquina de lavar de 5kg de roupas. Com o lançamento, a consumidora precisará usar apenas meia tampa para lavar esta mesma quantidade de peças.
Por isso, toda a comunicação conta com um trabalho de instrução com as consumidoras, para que elas entendam a nova dosagem de uso de Comfort Concentrado.
Ao total, serão 90 dias para a ação de ativação de marca entre
agosto e novembro. A distribuição de sampling é totalmente alinhada com o conceito da campanha de lançamento, criada pela Ogilvy & Mather, informa o supervisor regional de conta da Ogilvy Action, Celso Gama. A Ogilvy Action é responsável pela realização de uma campanha de endomarketing, na sede da Unilever, em São Paulo, que conta com sampling e adesivagem dos elevadores da empresa.
