Com o aumento da procura de usuárias de método contraceptivo por alternativas que as livrem da obrigação de tomar uma pílula todo dia, o anel contraceptivo Nuvaring, da Organon, retorna à mídia após ausência de cinco anos como grande foco da unidade de saúde feminina da companhia. A estratégia elaborada pela R.EPENSE consiste em uma campanha de mídia impressa, com anúncios que informam as consumidoras sobre o método de utilização do anel, um método contraceptivo mensal tão eficaz quanto a pílula, e com índice de aprovação de 97% das mulheres que o usam. A partir do conceito Um anel por mês, uma preocupação a menos por dia, a campanha conta com dois anúncios, um com a imagem de uma modelo morena e o outro, com uma loira. Ambos trazem grafismo alusivo a uma cartela de contraceptivo, retratando o receio das mulheres em esquecer a ingestão da pílula, e criando uma associação direta com a tranqüilidade oferecida pelo método de anel, que requer a lembrança apenas uma vez ao mês.
A campanha é um alerta às mulheres que normalmente se esquecem de tomar a pílula e aguça a curiosidade daquelas que não querem esse compromisso diário. Lançada este mês, a partir da inserção dos anúncios nas revistas Boa Forma, Caras, Elle, Nova e Marie Claire, a ação terá veiculação até o fim do ano, quando também serão realizadas diversas ações de promoção junto aos médicos, público prioritário da empresa, e ações junto ao público feminino em mais de 40 cidades do Brasil.
A R.EPENSE também trabalha atualmente na reformulação do site Nuvaclube (www.nuvaclube.com.br), que além de informações trará a ferramenta Nuvatime, uma prestação de serviço de alerta às usuárias para retirada e inserção do anel, nas datas indicadas.
Já para a Nasha, detentora das marcas Phytoervas, Elke, Giovanna Baby e Soft Clean, a agência de Otavio Dias e Luna Gutierres estréia a primeira ação institucional desde a conquista da conta, há cerca de um mês. Sob o comando de Marco Antonio Almeida, a equipe de criação apresenta novo conceito para a marca de cuidados corporal e capilar: Phytoervas. Pura Natureza, em alusão aos ingredientes naturais adotados na formulação dos produtos. Este conceito permeará a comunicação da marca em ações programadas até o fim do ano. Nesta primeira fase, a agência veicula dois anúncios, um dirigido às consumidoras e outro ao trade.
As próximas edições das revistas Elle, Caras, Nova e Estilo mostrarão esta nova proposta de comunicação. Para chamar a atenção das consumidoras, as peças trazem elementos da natureza, como folhagens e raízes, com linhas tracejadas que dão forma a um frasco de Phytoervas, com a inscrição Área de Preservação Natural, justamente para enfatizar que os produtos são feitos com ingredientes que podem ser confundidos com a própria natureza.
Já o anúncio dirigido ao trade, que será veiculado na revista Super Varejo, enfoca a linha Corpo & Banho, que é formada por sabonetes, loções hidratantes e óleos corporais, e cujos diferenciais podem aquecer as vendas, já que toda a linha é preparada com óleos botânicos puros, leites vegetais e manteigas exóticas que não irritam nem ressecam a pele.
Como parte desta primeira fase de trabalhos desenvolvidos para o cliente, a R.EPENSE também criou extensa linha de materiais promocionais, que começa a chegar este mês aos pontos-de-venda de Phytoervas em todo o Brasil, bem como elaborou novo catálogo institucional da Phytoervas, contemplando as diversas linhas que compõem o portfólio da marca.
