Omo como Bombril

Omo lança uma campanha de comunicação para difundir o conceito: “Não importa o que vier. Um só produto resolve. Omo Multiação”. Além de um filme, criado pela Neogama/BBH, a marca vai realizar uma ação de ativação diferenciada para estimular as donas de casa de todo Brasil a comprovarem a eficácia do produto, explorando de maneira prática e inovadora a eficiência incondicional de sua principal variante.
No filme, que entrou no ar neste fim de semana, em canais abertos e fechados de todo Brasil, o personagem central é Daniel, um menino que se multiplica em diversas atividades ao mesmo tempo, e como resultado das diferentes brincadeiras, acaba completamente sujo. Em seguida, a imagem é cortada para a embalagem de Omo Multiação sobre um móvel, junto a outros produtos de lavanderia, que são absorvidos pelo detergente em pó. Por fim, vêm as locuções: “Sujeiras. Manchas. Um só produto: Omo Multiação. Como nenhum outro”.
Desafio
A campanha terá o suporte de uma ação chamada “Desafio Omo”, diferente de tudo o que as consumidoras já viram, na qual a camiseta do comercial ganhará vida e será transportada para o dia-a-dia delas. Caixas de Omo Multiação, de 500g, serão enviadas para as consumidoras junto com a camiseta do Daniel, ou seja, com a peça suja com as manchas de terra que o ‘multiboy’ coleciona ao longo do dia. As consumidoras vão concorrer para receber o kit com o desafio em casa, por meio de promoção na internet e ações em pontos-de-venda.
A ação terá como pontapé inicial um merchandising no Mais Você. No programa Ana Maria Braga convidará as telespectadoras a entrarem no site da marca (www.omo.com.br) e a participarem de um concurso cultural, que será realizado de 8 de outubro a 12 de novembro. A história mais criativa receberá a equipe da apresentadora com o “Desafio Omo” em casa. Essa visita será veiculada no programa no fim de novembro. As outras 100 melhores histórias receberão o kit em casa. 
No mês de novembro, mulheres de todo Brasil também serão impactadas por demonstrações nos pontos-de-venda. As consumidoras poderão escolher até três manchas juntas ou separadas para sujar uma meia limpa. Em seguida, uma promotora lavará a peça ao vivo com Omo Multiação. Ao fim da demonstração, ela convidará a consumidora a participar de um jogo de competência para poder, caso ganhe, enviar o “Desafio Omo” – caixa de Omo Multiação 500g e a camiseta com manchas – para quem ela quiser, de qualquer lugar do país. Dessa maneira, o objetivo é transformar a ação em um viral físico para atingir pessoas de todo o país. Ao todo, a marca vai promover cerca de 90 mil desafios.