A QG Propaganda desenvolveu a primeira grande campanha para o PanAmericano, que, recentemente, entregou a conta para a agência, a fim de reposicionar a marca. Para isso, serão investidos cerca de R$ 50 milhões em produção de peças publicitárias, incluindo merchandising, ações no ponto-de-venda, promocionais e para o público interno. Fizemos uma pesquisa com clientes, que apontou que o nosso diferencial em relação à concorrência é o atendimento. Eles se sentem bem dentro de nossas lojas, como se estivessem em casa, e queremos reforçar isso, explica Rafael Palladino, diretor-superintende do Banco PanAmericano.
Esta pesquisa revelou ainda que o PanAmericano é muito lembrado por sua oferta de crédito. No entanto, é oferecida uma gama completa de produtos financeiros (empréstimos pessoais com e sem garantia, financiamentos de carros, motos, pesados, viagens, crédito consignado, CDC, seguros, consórcios, cartões de crédito, formas de investimento e o Vale Saúde). Mais do que crédito, oferecemos soluções financeiras. Vamos fortalecer a confiança de que, no PanAmericano, o cliente encontra tudo o que precisa para ter uma vida melhor , explica Rafael Palladino.
A instituição atua voltada ao crédito popular há quase 40 anos, e a nova campanha busca reforçar e alargar este relacionamento com as classes C, D e E. Na mesma linha, a QG elaborou o slogan Se é importante para você, é importante para nós. As peças para rádio e TV utilizam depoimentos verdadeiros de clientes do PanAmericano sobre como a instituição foi importante em suas vidas. As peças visam mostrar ao público a atenção que o PanAmericano dedica a ele, e como, em diversas situações, a instituição pode auxiliá-lo, reitera o diretor. A campanha é composta de inserções em rádio e TV (nacional), incluindo TV Globo e SBT, revistas e jornais de circulação nacional, remodelagem do lay-out das lojas e do material promocional, além de ações de endomarketing. O catalisador de toda a campanha será o banco de praça, que simboliza a empatia e a proximidade com o PanAmericano.
Segundo Paulo Zoéga, sócio-diretor da QG Propaganda, Esta é uma campanha que vai inserir o PanAmericano entre os grandes anunciantes do segmento. Uma campanha estruturada, criativa e com um plano estratégico de longo prazo, traduzido por um conceito muito forte e, segundo as pesquisas que realizamos, muito relevante para os consumidores.
