A partir da segunda quinzena de agosto Pampers lança uma nova campanha Para Agarrar e Colecionar que distribui bichinhos colecionáveis. Para a sustentação da ação, a Ponto de Criação elaborou todos os materiais promocionais para o ponto de venda e distribuidores. O conceito da comunicação no PDV foi de despertar nas mães o desejo de ter as pelúcias para seus bebês e para isso foram exploradas as imagens dos bichinhos em todas as peças.
A campanha é nacional e a mecânica se baseia no compre e ganhe. A cada 2 pacotes de fraldas (Pacotão Econômico/Mega/Hiper) Básica Supersec ou pacotes Total Confort (2 Mega/Hiper ou 3 Pacotões Econômicos) a cliente ganha um bichinho de pelúcia colecionável. São 6 modelos de Koalas e 4 modelos do Bichinhos de Pijama.
Segundo Paulo Koelle, diretor de marketing da P&G, a Pampers queria dar um presente às mães que já usam ou querem experimentar os novos lançamentos. E como toda mãe sempre pensa primeiro no seu bebê, pensamos em presentear com os bichinhos de pelúcia, que ajudam no desenvolvimento das crianças. Paulo explica que os bichinhos de pelúcia estão bastante ligados ao equity de Pampers de desenvolvimento do bebê. Além disso, os Koalas remetem ao lançamento das Fitas Koala na nova Básica Supersec; e os bichinhos de pijama à nova Total Confort, com melhor ajuste para até 12 horas de sono tranqüilo.
