Não importa o quanto você imprime. É mais barato imprimir com laser Samsung. Esse é o conceito criativo da nova e ampla campanha que a Samsung inicia, com o objetivo de aproximar ainda mais os brasileiros da tecnologia de impressão a laser. Dessa maneira, a empresa aposta na mensagem de produtividade aliada à economia e eficiência para reforçar a preferência do consumidor e ampliar sua participação no mercado de soluções de impressão.
O objetivo desta campanha é reforçar o valor agregado dos equipamentos a laser destacando o preço acessível desses produtos, a qualidade de impressão e a economia em escala, afirma Reynaldo Smith de Vasconcellos, diretor da Divisão de Soluções de Impressão da Samsung no Brasil.
Com início previsto para o dia 29 de junho, a campanha tem, também, o intuito de conscientizar e contrapor a percepção dos consumidores em relação ao custo e acessibilidade das impressoras e multifuncionais a laser. Adicionalmente, o conceito da campanha visa posicionar a marca de forma diferenciada e impulsionar a venda dos produtos da categoria. O público-alvo é o usuário final, com destaque para profissionais liberais, pequenas empresas e estudantes.
A tecnologia de impressão a laser vem ganhando espaço na preferência dos usuários domésticos e corporativos seja por preço ou versatilidade. Ela é mais rápida e a qualidade de impressão e o acabamento são melhores se comparados aos modelos a jato de tinta. Além disso, o custo por página de uma impressora a laser chega a ser 50% mais barato.
A campanha ganha espaço na mídia por meio de vídeos, spots de rádio, hot site e banners na internet, anúncios em revistas segmentadas e uma gama variada de peças publicitárias e promocionais nos pontos de venda. Na TV, estão previstas inserções durante as transmissões da Rede Globo e nos canais Globo News, Sport TV e Universal, da NET. O filme de 30 segundos compara lado a lado uma impressora a laser e outra a jato de tinta com relação à produtividade e velocidade.
No rádio, cinco spots trarão dicas de consumo responsável de água e energia, associando estas informações à economia proporcionada pelas soluções de impressão a laser da Samsung. A veiculação desses acontece nas redes de emissoras FM – CBN para São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba, Belo Horizonte, Brasília, Recife e Fortaleza; e Rádio Globo FM para Salvador.
A iniciativa ainda inclui ações na Internet com os principais portais como UOL, MSN e Google, bem como um hot site (www.samsung.com.br/euadoroeconomizar) onde os consumidores poderão conhecer a linha de produtos da marca além de postar dicas de economia para outros visitantes em um blog. Complementa a ação, uma série de materiais destinados aos pontos de venda, dentre eles, um selo promocional, com forte impacto visual e que sintetiza fielmente a relação custo/benefício dos produtos a laser da Samsung.
