Em apenas um ano de atuação no Brasil, a VML – principal agência full service com DNA digital da rede Y&R Brands – já comemora importantes conquistas. Ela acaba de ser eleita pelos seus clientes a segunda melhor agência digital do país, de acordo com o agencyScope 2012. No ranking que engloba todas as agências, em consulta aos clientes de cada uma delas, a VML também está no Top Ten das agências mais bem avaliadas, ocupando a nona posição. O levantamento, realizado a cada dois anos pelo Grupo Consultores, uma das mais importantes consultorias especializadas na indústria de comunicação de todo o mundo, ouviu no total 323 entrevistados anunciantes e 178 profissionais do mercado, em sua mais recente edição. “Este reconhecimento do mercado é fruto da ótima relação que mantemos com os clientes e da nossa constante busca pela excelência de resultados”, afirma o presidente da unidade brasileira, Fernando Taralli. O bom desempenho da agência no país, onde integra o Grupo Newcomm, também se reflete em números. Em 2012, a VML cresceu 20% em relação a 2011 – considerando-se que assumiu o portfólio de clientes da Energy e as contas on-line das marcas atendidas pela Y&R.
A agência iniciou suas operações já entre as líderes do mercado em autorização de mídia digital – atuando com marcas como Dafiti, Fedex, Groupon, Paramount Pictures, Singapore Airlines e as contas on-line de Casas Bahia, Colgate-Palmolive, Elo, LG e Vivo. Em 2012, a VML fortaleceu ainda mais sua plataforma de e-commerce, tornando-se uma das agências digitais mais demandadas para desenvolver estratégias de branding e varejo no comércio eletrônico brasileiro. Responsável pelas estratégias de lançamento do Groupon e Dafiti, a agência incorporou à sua carteira um número significativo de start-ups, entre as contas conquistadas no ano passado. São elas: Elo, Meu Amigo Pet, Mobly, Tricae, Kanui e West Wing.
Segundo Taralli, os bons resultados foram impulsionados também pelo aumento do share de investimentos publicitários dos anunciantes em mídia on-line, que superou os 11%, de acordo com os dados do IAB, e posicionou a internet como um veículo de massa na relação entre marcas e consumidores. “O mercado digital como um todo teve um ano de grande crescimento, principalmente do Google e do YouTube. Outro canal que se consolidou e ganhou boa fatia dos investimentos publicitários das marcas foi o Facebook”, comenta.
Entre os cases de sucesso desenvolvidos pela VML neste primeiro ano, está um comercial surpresa da Colgate-Palmolive em homenagem a Silvio Santos, considerado uma das maiores estrelas da TV no país e dono da segunda maior emissora brasileira. O filme alcançou grande repercussão pelo seu ineditismo, uma vez que raramente o apresentador permite que sua imagem seja usada em ações de marketing, e também pela coincidência numérica: ele foi veiculado no aniversário de Silvio – 12/12/12 – e reforçou os benefícios da linha de cremes dentais Colgate Total 12.
Também entre as ações de impacto e eficácia criadas pela VML estão os comerciais irreverentes para a Dafiti, que a ajudaram em sua excelente performance desde que chegou ao país. Considerado o maior e-commerce de moda da América Latina, em apenas dois anos oferece mais de 80 mil produtos e 700 marcas nacionais e internacionais. A empresa saltou de dez para mais de 1.200 colaboradores nesse período.
Já para a LG, a VML criou a campanha “Vem Ser Optimus com a Gente”, executada inteiramente na internet. A ação – com o objetivo de divulgar a família de smartphones LG Optimus – contribuiu para que a empresa tivesse um crescimento de 178% em vendas na categoria de celulares, entre janeiro e outubro de 2012, comparado ao mesmo período de 2011, e atingisse a segunda posição em market share na categoria de smartphones. Os produtos L3 e L5 entraram também para a lista dos 15 smartphones mais vendidos do mercado. Para completar, a campanha foi indicada ao Prêmio Info 2012, um dos mais prestigiados do país nas áreas de inovação e tecnologia.
Com relação a 2013, a perspectiva da VML é alcançar crescimento entre 20% e 30%. “O mercado digital tem muito a crescer no próximo ano, principalmente, se levarmos em conta que o Brasil pode superar o número de 90 milhões de pessoas conectadas e que o share dos investimentos dos anunciantes no segmento on-line deve chegar a 13%”, finaliza Taralli.
