O público brasileiro poderá assistir à nova campanha publicitária de Pharmaton®, o polivitamínico da Boehringer Ingelheim. Este ano, a marca traz novidades, apresentando um roteiro global, que deverá ser adotado em diversos outros países. A produção já foi testada na Espanha, México, Inglaterra, Filipinas e Brasil, sendo o Brasil o primeiro país a produzir e veicular o material criado pela agência Young & Rubicam, da Suíça.
Entitulada Just a Little Bit, a campanha inova na abordagem dos benefícios do produto, focando em duas características predominantes: performance física e mental. O próprio nome da campanha já explica bem a mensagem que queremos passar. Na rotina, um pouco mais de concentração, de energia pode fazer a grande diferença e Pharmaton proporciona isso. Com um pouco mais, é possível um desempenho melhor nas atividades do dia-a-dia e por isso uma vida melhor, explica o gerente de produto da Boehringer Ingelheim, Julio Monte.
De acordo com Julio, o objetivo da campanha para este ano é trabalhar a fixação da marca e para isso, a campanha traz um elemento novo, um efeito especial chamado de mojo. É um espiral de energia que envolve os atores e depois o produto e que simboliza a energia, a disposição que se adquire ao consumi-lo, afirma o executivo.
O roteiro traz um homem e uma mulher que têm o Pharmaton sempre por perto. A mulher se utiliza dos benefícios de Pharmaton quando está no trânsito e precisa de concentração quando, por exemplo, é pega de surpresa por uma bola que surge a sua frente e ela desvia com rapidez.. Já o personagem masculino precisa de energia para correr e não perder o metrô. Ambos passam por estas situações de maneira tranqüila, pois têm Pharmaton como seu aliado na hora de proporcionar performance física e mental.
A campanha terá duração de cerca de três meses. A marca Pharmaton é patrocinadora dos Jogos Olímpicos e terá sua campanha veiculada em grandes canais da TV aberta e em vários canais da TV fechada, nos intervalos da programação das Olimpíadas. Temos a expectativa de promover o awareness do produto por meio dos recursos de branding da campanha e aumentar o volume de vendas em 10%, finaliza Julio.
Pharmaton® é a 2ª marca mais importante em valor, segundo o Instituto IMS Health no Brasil. O produto foi lançado no País em 1997
