A Mizuno vai impactar o mercado de tênis para performance com sua nova campanha, criada pela Talent. Nela, os triatletas profissionais Ariane Monticeli e Fábio Carvalho estarão nus nas páginas das principais revistas do País, apenas com um tênis nas mãos, para mostrar que homens e mulheres são diferentes, inclusive na hora de correr. Por isso a Mizuno, líder nacional na categoria running performance, lançou a inovadora tecnologia Gender Engineering, que respeita as diferenças biomecânicas entre eles e elas.
“Mais do que uma nova tecnologia de tênis para corrida, a Gender Engineering representa uma quebra de paradigmas e uma mudança conceitual, inclusive com interferência na escala de produção da Mizuno. Fizemos uma campanha tão inovadora quanto a tecnologia que passamos a oferecer aos consumidores”, destaca Luiz Arthur de Oliveira, gerente da Mizuno no Brasil. “Para chamar a atenção do público, utilizamos o nu de forma artística e os triatletas em vez de modelos, já que ninguém melhor do que um atleta profissional para falar do seu instrumento de trabalho. A imagem da Ariane e do Fábio lado a lado evidencia as diferenças entre os sexos, na corrida e principalmente no tênis”, completa.
Acostumados às competições, Ariane e Fábio tiveram uma experiência diferente na produção das fotos. “Foi muito legal. Fiquei envergonhado no começo, mas depois consegui relaxar. Não sabia que a vida de modelo era tão cansativa, mas o resultado foi bacana”, contou Fábio Carvalho, terceiro colocado na primeira etapa do Troféu Brasil, em Santos, no dia 15.
Já Ariane, que tem como meta para 2009 o Ironman Brasil e o Circuito de Long Distance – do qual foi campeã em 2008 – encarou a sessão de fotos com naturalidade. “Perguntaram se eu queria vestir o roupão entre as tomadas, mas eu disse “Pra que, se todo mundo já viu mesmo?”, brincou a atleta.
Tecnologia
Resultado de dois anos de pesquisas realizadas pelo Sozo Studios, exclusivo laboratório de biomecânica da Mizuno, localizado em Osaka, no Japão, a tecnologia Gender Engineering está presente nos modelos Creation 10, Pro Runner 12, Nirvana 5 e Inspire 5.
Como os homens são mais musculosos, mais pesados e têm os pés maiores, os tênis masculinos apresentam solado mais largo na parte frontal e design especial no calcanhar, para oferecer mais conforto e estabilidade durante a corrida.
Já as mulheres são mais leves, possuem pés menores e menos massa muscular. Têm ainda quadril mais largo, o que resulta em uma velocidade de pronação maior que, por sua vez, provoca mais impacto nos joelhos durante as corridas. Por isso os tênis femininos possuem canais especiais no solado, que favorecem a flexibilidade, e design arredondado na região do calcanhar, para diminuir a velocidade da pronação e proporcionar uma pisada mais macia e estável. Resultado: maior performance e menos impacto nos joelhos.
Ecologicamente corretos
Os quatro modelos com a nova tecnologia são ecologicamente corretos, já que parte do material da placa Wave foi substituída por outra com propriedades biodegradáveis, como o óleo de rícino (extraído da semente da mamona). O resultado são calçados ainda mais macios, que garantem mais conforto para o corredor.
Vestuário
Também já está nas lojas a linha de vestuário Gender Engineering, com camisetas e regatas para os homens e corsários, jaquetas, regatas, camisetas e tops para as mulheres.
Ficha Técnica da campanha
Agência: Talent
Cliente: Alpargatas – Mizuno
Direção de Criação: João Livi / Leo Macias
Criação: João Paulo Magalhães/ Leo Macias
Atendimento: Rogério Dezembro/ Camila Mancebo
Mídia: Yurie Onuma / Viviane Alves
Produção Gráfica: Ingo Santos/ Diogo Picinnino
Aprovação pelo Cliente: Fernando Beer / Rui Porto / Luiz Arthur de Oliveira
