Entra no ar nesta segunda-feira, dia 8, a primeira campanha criada pela Giovanni+Draftfcb para a Universidade Cruzeiro do Sul. Além de divulgar o vestibular 2009, a ação apresenta o novo posicionamento da universidade, que deixa de usar o nome UNICSUL e passa a assinar Universidade Cruzeiro do Sul, com o slogan R “Vontade não é nada sem conteúdo”.
Composta por filme, spot de rádio, mídia impressa, mídia indoor e internet, a campanha explora o conceito de educação e o idealismo dos jovens que estão ingressando na faculdade, enfatizando as dúvidas que têm sobre “o que é melhor para o futuro”.
No comercial de 30, vemos um jovem pensando no futuro e se perguntando em qual faculdade deve ingressar: se é a que fica perto de casa ou do trabalho, ou aquela que oferece os melhores cursos. Ao som de Vivaldi, vemos alguns jovens inseridos num ambiente onde o tempo passa rápido. Para conseguir esse efeito de passagem de tempo na imagem, a produtora Piloto utilizou a técnica “Time Lapse”, feita a partir de uma máquina fotográfica e de uma HD, de onde foram tiradas cerca de 8 mil fotos.
Já nos anúncios de mídia impressa, que serão publicados em formato de rouba-página dupla, vemos, de um lado, um adolescente pensando sobre qual caminho seguir. Uma linha sai do pensamento, invade o editorial do jornal até chegar à outra página, onde vemos a resposta para a questão.
A criação é de Ricardo Martin, Rodrigo Leal Rodrigues e Ricardo John, que assina a direção de criação ao lado de Adilson Xavier e Sidney Araújo. RTVC de Victor Alloza e Vivi Guedes, direção de Alexandre Chalabi e Daniel Soro e som da Play it Again. Atendimento de Isabela Malucelli e Vanessa Manisck e aprovação de Fabio Ferreira Figueiredo e Mary Oura Wakabara.
A Giovanni+Draftfcb ganhou a concorrência pela conta da Universidade Cruzeiro do Sul, disputada com a F/Nazca, McCann e W/Brasil, em julho passado.
