A Esso comercializa por ano cerca de seis bilhões de litros de derivados de petróleo em todo Brasil. Entre esses derivados, estão os óleos e lubrificantes Mobil 1. Distribuída em todo o mundo, a marca Mobil 1 da Esso é reconhecida por sua performance, inovação e avançada tecnologia em lubrificantes e serviços. Considerando essa referência em esportes automobilísticos, a DM9DDB desenvolve para a Esso, uma campanha totalmente inspirada na Fórmula 1, esporte onde a performance e o desempenho do motor são fundamentais.
Além do Brasil, a campanha da DM9DDB também terá veiculação na Argentina, país que é referência em publicidade voltada à F1. Pensando em aproximar ainda mais a idéia da campanha com o universo das pistas, toda a produção foi feita a partir de carros reais da F1, fornecidos pela própria McLaren.
Contando com peças tradicionais como: material de ponto de venda, cartaz, banner, faixa e topo de trolley para postos de todo o Brasil, os consumidores dos lubrificantes Mobil 1, também serão gratificados com chaveiros Vodafone McLaren Mercedes; desenvolvido pela McLaren, mouses Mobil 1 e ingressos para área VIP do Grande Prêmio Brasil de 2008.
