Os esforços para promover a campanha de Natal, criada pela DIFERi Comunicação de Impacto para Rede Smart, transformaram o departamento de criação da agência na redação do Plantão Noel o jornal animado da campanha movimentopeloplaneta.com
A ação, lançada no dia 1º de dezembro, traz seu conceito atrelado às animações que promovem a sustentabilidade. As charges apresentam personagens como Xavier Xaverim, Boneco Neves e Natalia Klaus os âncoras do jornal que estão acompanhando a viagem do Papai Noel. Uma `meio brincadeira` com o Jornal Nacional. A história contada pela campanha começa quando o Bom Velhinho resolve sair do Pólo Norte e partir rumo ao Brasil, depois que sua fábrica de brinquedos é ameaçada pelo degelo das calotas polares. Nessa aventura, o Papai Noel torna-se o capitão de um Iceberg cheio de prêmios que pretende distribuir quando chegar ao Brasil no dia 23 de dezembro.
Para alcançar seu objetivo, Noel pede ajuda aos internautas que vão impulsionar o bloco de gelo acessando o site movimentopeloplaneta.com e pelo Twitter, twittando e retwitando mensagens sustentáveis para @mov_peloplaneta.
A ultimado parada do Iceberg aconteceu nos Estados Unidos, na cidade Miami, aonde Papai Noel falou sobre a importância da preservação da água em seu diário. No entanto, ao sair dos EUA e alcançar a região do Triângulo da Bermudas, o contato com a tripulação do iceberg foi perdido e o bloco de gelo desapareceu dos radares.
Para promover esse momento crítico da campanha, A DIFERi instalou, na sede de sua agência na cidade de Uberlândia-MG, uma câmera e transformou o departamento de criação na redação do Plantão Noel. A partir de hoje, até a chegada do Papai Noel no Brasil, os internautas poderão acompanhar flashes ao vivo da agência/redação, durante o dia, pelo site www.plantaonoel.blogspot.com.
A campanha ainda está sorteando TV LCD, notebook, iPod e microsystem para os internautas, que também serão convidados a votar em um projeto ambiental de uma dessas entidade: Ipê, Renctas, OPA! ou Instituto Iamar. O mais votado receberá o valor de R$ 10 mil. A ação também acontece no Twitter através do perfil @mov_peloplaneta que sorteia diversos prêmios, são bicicletas, ecobags e bonecos eco. Além disso, esta ação continua com a iniciativa Plante pelo Planeta. A cada novo seguidor, uma árvore será plantada.
A Rede Smart de Supermercados foi criada pelo Sistema Integrado Martins em julho de 2000 para dar condições de igualdade aos pequenos e médios varejistas que se viam impossibilitados de competir com as grandes redes. Atualmente, os supermercados afiliados estão em mais de 700 municípios espalhados por 20 Estados, além do Distrito Federal. A força da Rede Smart pode ser mensurada pelos 50 milhões de consumidores que passam pelas lojas a cada mês e pelo faturamento anual superior a R$ 6,1 bilhões.
