A McCann Erickson acaba de lançar um filme institucional para mostrar que adequação e pertinência são essenciais quando o assunto é propaganda. No comercial “Cemitério” um vendedor de infomercial aparece fazendo uma promoção de jazigos do fictício “Cemitério Jardim da Eternidade”. Em tom humorado, o filme mostra um apresentador de tele-vendas acompanhado por passistas de escola de samba numa típica cena desse tipo de programa de televisão.
Através do comercial, a agência faz um alerta sobre a inadequação de uma comunicação mal direcionada.
A estratégia de divulgação do filme foi diferenciada prevendo o uso das mídias sociais. Na primeira fase o filme Cemitério do Jardim da Eternidade foi postado sem assinatura no You Tube e em apenas uma semana foi visto por mais de 21 mil usuários. Na etapa seguinte, o comercial foi colocado com a assinatura da McCann Erickson, e agora pode ser visto no http://br.youtube.com/user/mccannbr. Na última fase está prevista a veiculação na TV a cabo.
Com direção de criação de Adriana Cury, redação de Fabio Mozelli e Adriana Cury e direção de arte de Mauro Villas-Bôas, Cemitério Jardim da Eternidade foi produzido pela Margarida Flores e Filmes e dirigido por Johnny Araújo. O cenário do fictício Jardim da Eternidade foi montado no Parque Villa-Lobos.
