A Nextel apresenta a nova campanha de marketing com três filmes que compartilham histórias contadas por pessoas que se reinventaram.
A partir de hoje, a operadora coloca no ar a sua assinatura na biografia do jogador de vôlei Ricardinho – que depois de um longo tempo fora das quadras, voltou à seleção – do cantor Renato Vianna – com mais de dois milhões de views na web e ganhador da última campanha online da marca, assinou contrato com uma grande gravadora – e, por fim, o empresário Romero Rodrigues – CEO e fundador do maior site de busca da América Latina.
As histórias mostram as relações com os desafios e os obstáculos enfrentados, e a importância que encontraram em amigos e familiares para vivenciarem estes momentos. “Na nova campanha, a Nextel ressalta o poder e a força das redes, com o foco nos protagonistas. Esse conceito reforça que entregamos aos nossos consumidores mais que um serviço, estabelecemos conexões emocionais”, afirma Gustavo Diament, vice- presidente de Marketing da Nextel Brasil.
Os filmes retratam os personagens subindo uma ladeira, olhando para a câmera e contando suas experiências, uma analogia ao longo e difícil caminho que tiveram que percorrer. As gravações aconteceram nas cidades de Arraial do Cabo e Teresópolis, no Rio de Janeiro.
Criado pela agência Loducca e produzido pela O2 Filmes, a nova campanha entrará em TV aberta e fechada, PDV, veículos impressos, endomarketing, indoor mídia e mídia online nas cidades que a marca está presente. A estratégia de divulgação conta também com painéis em alguns aeroportos do Brasil.
Renato Vianna
http://youtu.be/9RY8qkXFgwA
Ricardinho
http://youtu.be/2eXC73xzwvI
Romero
http://youtu.be/wTNwvgvchtg
Campanha Online “Protagonistas da minha história”
A campanha online da Nextel “Protagonistas da minha história” estreia simultaneamente a campanha offline, e leva aos internautas o outro lado da rede, homenageando as pessoas que são especiais na vida do jogador Ricardinho.
“Como nas campanhas anteriores, utilizaremos a mídia online para dar continuidade à história que contamos na televisão. Mantivemos a estratégia de comunicação 360°, integrando todas as plataformas, tanto no online quanto offline. Na internet, por não termos um limite de tempo muito rígido, conseguimos fazer vídeos aprofundando histórias e capazes de gerar mais emoção e engajamento nos internautas. O conceito de que toda grande história tem mais de um protagonista é uma verdade. Para ter sucesso e superar obstáculos na vida, as pessoas contam com familiares, amigos, profissionais, toda uma rede de pessoas a sua volta. E a Nextel acredita e valoriza esse potencial transformador da rede. Por isso, a campanha online tem como centro uma homenagem que o Ricardinho fez para sua família, representando essa rede de pessoas que o apoiaram quando ele mais precisou. Um conteúdo sincero e emocionante. E justamente por ser tão verdadeiro, acreditamos que ele tenha um grande potencial na internet, onde os consumidores estão cada vez mais interessados em conteúdo relevantes e genuínos”, revela Alex Rocco, diretor de Comunicação da Nextel Brasil.
Utilizando a técnica de projeção mapeada em um ginásio de vôlei, o vídeo revela a esposa e as filhas de Ricardinho como as verdadeiras protagonistas da história do atleta.
Fichas Técnicas:
Campanha offline: (Loducca)
Agência: Loducca
Anunciante: Nextel
Título: “Protagonistas”
Criação: Guga Ketzer, Roberta Moraes e Guilherme Moreira
Direção de Criação: Cássio Moron e Fabio Saboya
Direção Geral de Criação: Guga Ketzer
Atendimento: Marcelo Marques, Ticiana Gomes, Renato Girard e Rafaela Petita
Mídia: Daniel Chalfon, Angela Xavier, Zezé Dias, Romana de Oliveira, Michelle Moreno e Patrícia Vismara
Planejamento: Ken Fujioka e Felipe Senise
Produtores Executivos de Criação: Ana Luisa Andre eSid Fernandes
ArtBuyer: Carolina Galastri e Vanessa Lima
Fotógrafo: Ricardo Barcellos
RTV: Manoela Estellita
Produtora: O2 Filmes
Direção do filme: Alex Gabassi
Direção de fotografia: Lito
Montagem: Marcio Canella
Pós Produção/Finalização: O2 Filmes
Produtora de áudio: Tentáculo
Maestro: Equipe Tentáculo
Aprovação Cliente: Gustavo Diament, Alex Rocco, Carolina Baracat, Isabela Hosoume e Henrique Mendonça
Campanha Online: (One Digital)
Agência: One Digital
Anunciante: Nextel
Título: “Protagonistas da Minha História”
Direção de Criação: Pipo Calazans
Redator: Camila Al-Cici
Diretores de Arte: Camile Leão, Daniela Andreucci, Marcelo Prati, Marco Giuseppe e Thiago Xavier
Diretor de Atendimento: Alec Cuchiaro
Atendimento: Ezequiel Fagundes e Shoichi Iwashita
Gerente de Projetos: Ana Gomes
Diretor de Projetos: Simone Magon
Mídia: Marcelo Camargo, Patricia Vidoto, Janaína Duarte e Vinicius Mendonça
Business Intelligence: Grazziani Colombo, Nino da Silva e Denis d’Anela
Produtora: BubbleContent
Produtores Executivos: Andrea Martins e Renata Martins
Direção do filme: Ale Pellegrino
Direção de fotografia: Pierre de Kerchove
Montagem: Alex Lacerda e Carlos Leite
Pós Produção/Finalização: BubbleContent
Produtora de áudio: Punch
Atendimento áudio: Lili Domingues Aragoni
Criação de Trilha: Cristiano Pinheiro / Gabriel Duarte
Produtor Áudio: Cristiano Pinheiro
Músicos: Cristiano Pinheiro e Gabriel Duarte
