A agência digital Cappuccino é responsável pela concepção do novo Theme Pack para MSN da Coca-Cola. Baseado na campanha de promoção da empresa para os Jogos Olímpicos de Pequim, na China, o pacote faz parte do material de apoio às ações de publicidade promovidas pela Coca-Cola.
Com o tema Promoção Corda na Rua, o trabalho resgata toda a tradição da Coca-Cola como patrocinadora das Olimpíadas, assim como o hábito das coleções por ela lançadas, desde os ioiôs às famosas garrafinhas e CDs de música, entre outras ações que fizeram sucesso no passado.
O principal objetivo do novo Theme Pack é dar destaque à promoção, que distribui para os consumidores cordas de pular da Coca-Cola e o Coke Player, um tocador de MP3 em formato contour com a exclusiva função de contagem de pulos. As peças para MSN reforçam a idéia da campanha de que pular corda é uma atividade cool. E esta atitude cool é o maior apelo criativo das peças para o MSN ligadas à promoção.
Em função do próprio nome da ação, a corda é o elemento chave desta campanha, mostrando-se bastante presente no trabalho desenvolvido pela agência. O objeto, a corda em si, e termos afins foram bastante explorados durante o processo de formatação do pacote para MSN. Mas sempre os relacionando à música, esportes e ao país sede dos jogos, explica Vitor Elman, diretor de criação da Cappuccino.
Partindo deste princípio, surgiram os desenhos traçados com corda que ilustram as imagens de exibição. Para servir de plano de fundo ao bate-papo virtual, a agência fez uso de algumas imagens bem dinâmicas e joviais com os brindes da promoção na intenção de reforçá-los junto ao target.
Já no processo de criação dos emoticons, observa-se uma nova tendência em que desenhos dão lugar às imagens com maior representatividade. Cada vez mais as carinhas presentes nos emoticons vem cedendo espaço por imagens que representam ações e conceitos. Assim são os emoticons aqui propostos, sempre relacionados com a temática da promoção em questão, explica Elman.
Segundo o diretor de criação, a mesma idéia foi usada na execução dos winks para MSN. Já que a função deles é tornar a conversa mais animada valendo-se de sons e movimentos, e estes elementos têm tudo a ver com os brindes da Promoção Corda na Rua, a agência optou por colocá-los em destaque nestas peças.
O pacote para MSN da Coca-Cola produzido pela Cappuccino está disponível para download através do próprio programa de bate-papo.
