Criado em 1962, o personagem de "Quem bate? É o frio!" da Pernambucanas, ícone da publicidade brasileira, ganhou uma versão mais moderna criada pela JWT. Junto com ele, o tradicional jingle da campanha Festival de Inverno Pernambucanas, também foi repaginado, garantindo uma edição mais sofisticada. Os formatos atuais seguem o novo posicionamento da marca, voltado para tratar a linha de produtos de lar com forte apelo de moda. "Nós tendemos a achar que moda é somente vestuário, mas moda é tudo", ressalta Clovis Marchetti, diretor de criação da JWT. A campanha será veiculada até 25 de junho para divulgar as linhas de inverno de cama, mesa e banho, entre outros produtos para casa. Além do filme, o Festival de Inverno Pernambucanas conta com peças de PDV, vitrine e catálogo.
Mais estilizado, sem perder as características que o tornaram referência da marca Pernambucanas e da publicidade nacional, o personagem de “Quem bate? É o frio!" está presente em todas as peças da campanha. As mudanças podem ser percebidas na transparência da imagem, além de traços mais suaves e modernos. Já o jingle, tendo como base a música original, passou por uma modernização mais ousada. As alterações na trilha incluíram um arranjo bem contemporâneo. "A Pernambucanas vem passando por um processo de modernização na sua comunicação e o personagem, que é um patrimônio da marca e da publicidade brasileira, precisava acompanhar essa mudança, assim como o seu jingle", complementa Marchetti.
Veja o filme : http://youtu.be/KISxedNPeJo
Histórico
Em 1931, com a possibilidade do uso de propaganda no rádio, os chamados reclames abriram espaço para os jingles. Eles começaram a surgir no lugar dos comerciais apenas falados como uma forma de fazer o público prestar mais atenção nas marcas. Foi assim que em 1967, Heitor Carillo criou o jingle "Quem Bate? É o frio!", gravado pela cantora Clélia Simone, sob a coordenação do Sr. Murilo, dono de um escritório na Praça da República, tornando-se sucesso da marca Pernambucanas.
No final da década de 60, depois da criação do videotape, o jingle foi transformado em um comercial para televisão, caindo imediatamente no gosto do público. O sucesso levou a outro jingle da marca – “Dezembro vem o Natal” – tornando a Pernambucanas uma das pioneiras neste tipo de propaganda.
Ficha técnica Festival de Inverno 2013
Agência: JWT
Título: Festival de Inverno 2013
Cliente: Pernambucanas
Produto: Institucional
CCO: Ricardo John
Head of Art: Fabio Simões
Direção de Criação: Clovis Marchetti /Christian Faria / Roberto Cardoso /
Diretora de Conteúdo: Carla Raimondi
Criação: Junior Ferraro / Marcela Trindade / Mario Furtado / Rafael Alves / Bruno Geiger / Lucio Libanori
Atendimento: Clineu Junior/ Patricia Campello / João Paulo Araujo
RTV: Marcia Lacaze / Debora Souza
Planejamento: Fernand Alphen / Silvia Curiati / Renato Duo
Midia: Mídia: Aline Moda / Maristela Costa / Janaína Soares / Amaury Magalhães
Art buyer: Patricia Mota/ Carolina Nastari
Fotógrafa: Nicole Heiniger
Produção executiva: SD MGT
Produção de moda: Heleno Manoel
Make: Ricardo dos Anjos
Produtor de casting: Junior – Pop Casting
Cenário: Marco Di Giorgio
Produtora de Filme: Zulu Filmes
Produção do Filme: Moa Ramalho
Direção do Filme: Karina Ades
Direção de Fotografia: Adriano Goldman
Montagem: Pedro Mendes
Pós Produção: Oca Filmes
Finalização: Zulu Filmes
Produtora de som: Sax so funny
Aprovação Cliente: Rogério Marques / Cláudia Dado / Ana Paula Tocci
