A Tigre dá início às ações de comunicação integrada de 2010 com o lançamento de uma nova campanha publicitária. Seguindo a mesma linha de comunicação em 2009: Quem não sabe, dança, a campanha utiliza recursos de humor, música e dança para cativar o consumidor. O primeiro de quatro filmes começou a ser veiculado na Rede Globo no dia 7 de março, nos intervalos da transmissão do futebol e do programa Fantástico. A nova campanha evolui na linha criativa desenvolvida com a agência Talent e que teve grande repercussão na primeira versão, com milhares de visualizações no youtube e produções espontâneas de consumidores que criaram seus próprios filmes inspirados pela publicidade na TV.
A Tigre investe valores próximos a 3% do faturamento em Comunicação e Marketing, com iniciativas que valorizam o relacionamento com toda a cadeia da construção, com destaque para os profissionais das revendas, instaladores, arquitetos, especificadores e engenheiros. A Tigre aposta em uma comunicação consistente e constante, com um conceito central que permeará todas as formas de comunicação com os diferentes públicos com quem nos relacionamos, afirma o gerente corporativo de marketing da Tigre, Guilhermo Bressane.
Os resultados positivos da campanha de 2009 foram mensurados em uma pesquisa encomenda pela Tigre ao Instituto Datafolha. A Tigre foi a marca mais lembrada no setor de tubos e conexões por 74% dos entrevistados, enquanto o segundo colocado foi citado por 4%. O jeito descontraído e irreverente com que a Tigre se comunica ajuda a chamar a atenção do consumidor e também facilita a retenção da mensagem. O consumidor tem na Tigre uma escolha segura e confiável para a sua obra afirma Bressane.
Também foram significativos os índices de preferência e lealdade: na resposta à pergunta sobre qual a marca preferida em caso de uma compra naquele dia, 84% dos entrevistados demonstraram preferência pela Tigre. Entre aqueles que compraram algum produto da Tigre nos últimos 12 meses, 93% responderam que comprariam novamente.
Nova campanha
Os quatro filmes da Tigre foram rodados no Rio de Janeiro e tiveram produção da Hungry Man, produtora americana, e direção de Roderick Fenske. As peças seguem o tom bem-humorado e trazem pedreiros, pintores, e famílias dançando músicas nos mais diferentes ritmos que falam sobre os problemas ocasionados quando não se sabe os benefícios de escolher os produtos da Tigre. A assinatura finaliza Como Tigre, só tem Tigre. É uma delicia ver o resultado de uma campanha popular como essa conquistar o consumidor com uma gargalhada”, comenta o Diretor de Grupo de Criação da Talent, Leo Macias.
O plano de mídia incluirá meios de comunicação como TV aberta, TV a cabo, rádio, mídia impressa, Internet, ações em pontos de venda e merchandising. A campanha fica no ar durante todo o ano de 2010, e se estenderá da mídia de massa ao ponto de venda, em um trabalho desenvolvido em parceria pela Talent e agência Quadra (agência responsável pela execução de ações de PDV).
Ficha Técnica
Agência: Talent Propaganda
Cliente: Tigre Tubos e Conexões
Direção de Criação: João Livi / Leo Macias / Philippe Degen
Criação: Leo Macias / Philippe Degen / Pedro Bullos / Leandro Câmara
Produtor de RTVC: Maria Herminia Weinstock / Tato Freire
Atendimento: Camilla Massari / Ricardo Nociti / Maximiliano Cavinati
Planejamento: Mariana Cogswell / Rafael Jardim / Bruna Rodriguez
Mídia: Paulo Stephan / Yurie Onuma / Andressa de Melo Sobrinho
Produtora de imagem: Hungry Man
Direção: Roderick Fenske
Direção de fotografia: Dudu Miranda
Direção de Arte: Monica Costa
Produtor: Rodrigo Castello
Montador: Fernando Vidor / Ricardo Mehedff
Finalizador: Rodrigo Oliveira
Produtora de finalização: Black House FX
Produtora de Som: Atakk
Produtor: Luiz Portela
Locutor: Edinho Moreno
Aprovação do cliente: Guilhermo Bressane
