A identificação dos consumidores e dos varejistas com estilo de vida saudável do chef de cozinha e apresentador Edu Guedes é a tônica da nova campanha de Linea Sucralose, indústria alimentícia especializada no desenvolvimento de produtos sem adição de açúcar, gordura e com baixo teor de sódio. Composta de filmes, anúncios de mídia impressa e ações on line, a campanha, desenvolvida pela Multisolution, tem como objetivo esclarecer a classe de adoçantes e produtos saudáveis ao consumidor e mostrar que é possível levar uma vida com sabor, saúde e poucas calorias, com o uso dos produtos da marca no dia a dia.
A campanha, que teve início em 1° de abril com a veiculação do filme adoçante de 30”, tem uma verba total de R$ 10 milhões e inclui anúncios dirigidos ao consumidor final e aos varejistas, em peças que apresentam os adoçantes a base de sucralose e o LiteSalt, sal com 66% de redução de sódio. Completam a estratégia adotada ações on line no site da marca e do apresentador e merchandising no programa Hoje em Dia, comandado por Edu Guedes.
Os anúncios de página simples voltados ao consumidor poderão ser vistos em revistas femininas e de esportes como Contigo!, IstoÉ Gente, Quem Acontece, Boa Forma, Corpo a Corpo, Boa Forma, BodyTech, O2, Sport Life, Women’s Health e W Run entre os meses de abril e dezembro. As peças apresentarão as receitas criadas especialmente pelo chef para a marca, que mostram que um produto saudável pode sim ter muito sabor. Todos os pratos serão posteriormente compilados em um livro assinado por Edu.
Os filmes, que veiculam até dezembro, ressaltam as qualidades dos produtos de forma bastante didática. São duas diferentes versões, a primeira, que passa a ser conferida pelo grande público a partir do próximo domingo, mostra o Edu apresentando os adoçantes à base de Sucralose, carro chefe da marca. Já a segunda, que ganha espaço nas emissoras Globo, Record e SBT em um segundo momento, mostra todos os benefícios do LiteSalt, sal pioneiro no Brasil a trazer redução de sódio.
“Além de ampliar o conhecimento da marca e produtos, o real objetivo da campanha é de esclarecimento sobre a Sucralose. Queremos explicar os benefícios e chamar a atenção do público para a nossa categoria de adoçantes e produtos zero açúcar” explica Aline Spagnol, gerente de marketing da marca Linea.
Antigo consumidor da marca, Edu Guedes ficou muito feliz a ser convidado para estrelar a campanha. “Utilizo o sal light nas saladas e no preparo dos pratos, pois contém menos sódio evitando a retenção de líquido no corpo. Também uso o adoçante Línea à base de sucralose – derivado da cana de açúcar que se assimila ao gosto do açúcar. Divido minhas refeições durante o dia procurando comer diversos alimentos entre carboidratos, proteínas e gorduras. Mantenho uma alimentação maior e mais consistente pela manhã e almoço, deixando-a mais leve no jantar”, explica o apresentador.
"Desenvolvemos essa campanha como objetivo esclarecer a classe de adoçantes e produtos saudáveis ao consumidor e mostrar que é possível levar uma vida com sabor, saúde e poucas calorias, com o uso dos produtos da marca no dia a dia", Afirma Pedro Queirolo, Ceo da Multi
http://www.youtube.com/watch?v=d88AmG7lYZI
http://www.youtube.com/watch?v=1EkIHIrcURA
Ficha Técnica Campanha:
Filme:
Título: Linea Título Versões: Linea Família e Linea Adoçante Anunciante: EIC Do Brasil Industria e Comércio de Alimentos LTDA
Produto: Adoçante Linea Sucralose e Lite Salt
Agência: Multi Solution Publicidade e Comunicação Ltda Criação: Felipe Racca / Gustavo Camões / Rafael Macia / Marcio Fascina Direção de Criação: Gustavo Camões / Marcio Fascina / Leonardo Corvo
Atendimento: Jacqueline Iafelix / Renata Hasegawa / Pedro Queirolo
RTVC: Alex Bandeira Produtora / Filme: Auto+ Direção / Filme: Mauricio Eça Direção / Fotografia: Aldo Imperatrice Pós produção: Auto + Montagem: Bruno Ronzani / Henry Iyama Finalização: Jingleman Produtora / Som: Auto+ Aprovação/Cliente: Aline Spagnol
Anúncio:
Título: Linea
Anunciante: EIC Do Brasil Industria e Comércio de Alimentos LTDA
Produto: Linea Sucralose Agência: Multi Solution Publicidade e Comunicação Ltda
Criação: Felipe Racca / Gustavo Camões Redação: Rafael Macia / Marcio Fascina Direção de Criação: Gustavo Camões / Marcio Fascina / Leonardo Corvo Atendimento: Jacqueline Iafelix / Renata Hasegawa / Pedro Queirolo
Aprovação/Cliente: Aline Spagnol
