Para divulgar a novela "Vidas em Jogo", a Rede Record Rio promoveu nesta terça-feira, 31, uma chuva de dinheiro numa das esquinas mais movimentadas do Centro da cidade, a das ruas Sete de Setembro e Uruguaiana. Cerca de 5 mil pessoas estavam no local no momento que as cédulas foram jogadas do alto de um prédio.
A ação faz parte do tema da novela, que tem como pano de fundo o sonho de um grupo de amigos de ganhar na loteria. A cena que mostra o objetivo alcançado foi ao ar nesta segunda-feira, 30.
“É a primeira vez que a emissora usa esse tipo de marketing de guerrilha. Levamos três semanas para bolar toda essa estratégia, que acontece só no Rio”, explica Tomaz, que conta com a ajuda da agência de publicidade Biruta Mídias Mirabolantes, especialista em estratégias de marketing inovadoras.
Além da chuva, 1.500 carteiras com dinheiro foram espalhadas em shoppings, rodoviárias, aeroportos, praças, entre outros lugares. Também como parte da ação, atores estão em 30 casas lotéricas gritando que ganharam um prêmio.
E mais: dois carros-fortes adesivados com a marca da Record e de Vidas em Jogo percorrem o Centro do Rio, Orla da Zona Sul e Zona Oeste levando o "dinheiro" do bolão da amizade que será dividido entre os personagens da novela. O comboio conta com a segurança de seis motos Harley-Davidson, com motoqueiros vestidos com fantasias da guarda inglesa, como batedores.
No total, durante a ação, serão distribuídos R$ 64 mil (em notas de R$ 2 a R$ 100).
"Vidas em Jogo Urgente"
Durante a programação da Record, das 6h às 18h, flashes do chamado ‘Vidas em Jogo Urgente’ vão mostrar a movimentação na cidade em torno da ação de marketing. Uma vinheta foi especialmente criada para entrar como se fosse um plantão de jornalismo. A apresentação é feita pelo quinteto do programa RecBola, que irá entrevistar o público com humor e irreverência.
Todas as ações estão sendo gravadas e trabalhadas nas redes sociais. " Queremos ver a reação de quem vai encontrar uma carteira jogada no chão e depois vamos conversar com a pessoa. Vamos colocar uns vídeos no site da novela e vamos estimular as pessoas a postar no YouTube os vídeos da chuva de dinheiro”, explica Thomaz.
Vidas em Jogo é exibida de segunda a sexta, a partir das 22h15. A trama é escrita por Cristianne Fridman e tem direção de Alexandre Avancini.
Crédito Fotos: André Muzell/R7
