Para convidar os milhões de brasileiros para torcer pela Seleção Brasileira nos próximos eventos esportivos sediados no país, o Carrefour Brasil convocou o Rei Pelé para ser o embaixador nacional da sua marca. A nova campanha da rede, inspirada no mote “Faz a torcida em casa Brasil! Faz Carrefour”, marca o início da estratégia de comunicação da rede que pretende estimular e transmitir o sentimento nacionalista na população durante os jogos. A comunicação estreia dia 14 de junho, no horário nobre da Rede Globo, aproveitando o clima de torcida para a Copa das Confederações.
“O Carrefour representa todas as coisas das quais me orgulho – futebol, família e amigos. Os brasileiros são muito amorosos e eu convido todo o mundo a celebrar comigo a realização desse importante evento esportivo”, declarou Pelé durante as gravações da nova campanha da rede.
No filme preparado pelo Carrefour Brasil é a primeira vez na história que Pelé se apresenta vestido de Rei. E, no uso de suas atribuições como Rei do Futebol, Pelé valoriza o jeito dos brasileiros de comemorar as conquistas da Seleção, lembrando a satisfação de todos de se preparar para fazer uma torcida grandiosa: a família reunida em casa para assistir aos jogos, é como um estádio lotado; o tradicional churrasco preparado para acompanhar a partida, é como um banquete; todo o aparelho de TV vira um verdadeiro altar; toda camisa verde e amarela é como um manto sagrado; e todo o gol é um momento de grande celebração. “Faz a torcida em casa Brasil! Faz Carrefour”, finaliza Pelé.
Assinada pelo Leo Burnett Tailor Made, a publicidade engloba uma ampla estratégia de marketing que vai impactar os consumidores por diferentes meios, com filmes institucionais e de varejo, mídia impressa e material de ponto de venda. A campanha foi gravada em 7 de junho, em três diferentes locações, incluindo a Mansão Jafet (SP), consumiu seis horas de gravações e contou com a participação de 160 pessoas.
