Um lugar tão maravilhoso como o Rio não combina com a homofobia. Respeite Lésbicas, Gays, Bissexuais, Travestis e Transexuais. Este é o slogan da campanha Rio Sem Homofobia do governo do Rio de Janeiro criada pela novaS/B, agência comandada por Bob Vieira da Costa e Silvana Tinelli. O novo filme, produzido pela Yes Filmes, estreia nesta terça-feira, 17.
O filme, intitulado “Respeito”, aborda a história de um homem que vê um casal homossexual demonstrando carinho e respeito um pelo outro. O homem os define como enrustidos, bichas e outros adjetivos discriminatórios a um amigo que não apoia tal comportamento. O filme, assim como as peças criadas para spots de rádio, evidenciam a recomendação da campanha contra o preconceito: “quando você não participa, ele não vai pra frente”.
É a primeira vez que uma campanha contra a homofobia é realizada e assinada por um Estado em toda a América Latina. As peças produzidas pela novaS/B foram concebidas e validadas em parceria com o governo estadual do Rio de Janeiro e os movimentos sociais de lésbicas, gays, bissexuais, transexuais e travestis.
As peças de mídia impressa e mobiliária urbano associam visualmente a diversidade de gênero – traduzida nas cores do arco-íris – à paisagem tipicamente carioca. Os personagens LGBT são mostrados em situações positivas e cotidianas.
A campanha abrangerá praticamente todos os meios: TV, cinema, rádio, revista, internet, mídia exterior e grande número de peças promocionais como guarda-sol, ventarolas, folders, bottons, transfers, camisetas, bonés, braçadeira, cartazes, banners, sandálias, etc.
Sobre o programa Rio Sem Homofobia
Foi constituído para dotar o Estado de um conjunto de instrumentos legais, preparo dos órgãos públicos e funcionários para dar apoio e atendimento aos cidadãos LGBT. O Rio de Janeiro é o único estado da América Latina a ter um programa de governo voltado para o público LGBT e virou referência para outros estados do Brasil. Não por acaso, foi eleito o melhor destino gay pelo site TripOutTravel em 2009. Entretanto, a homofobia ainda é um grave problema que precisa ser enfrentado. Uma pesquisa realizada pelo governo traz dados preocupantes: o preconceito que gera violência é responsável por 776 ocorrências entre julho de 2009 e novembro de 2010. Algumas dessas ocorrências foram fatais. Para evitar violência e mortes, buscando mobilizar a sociedade contra a homofobia, o Governo do Rio de Janeiro está intensificando as ações de cunho educativo com a campanha feita pela agência novaS/B.
FICHA TÉCNICA
Cliente: Governo do Estado do Rio de Janeiro
Título: Rio Sem Homofobia
Agência: novaS/B
Criação: Rodrigo de Lamare, Leandro Euzébio e Lia Berbert
Dir de Criação: Ricardo Furriel
Atendimento Agência: Luiz Aurélio Alzamora Gonçalves e Eliane Ornellas
Mídia: Cláudia Verdade
RTV: Marcos Bugni e Andrea Consoletto
Produtor Gráfico: Leonardo Miranda
Produtora: Yes Filmes
Direção/Filme: Caio Abreia
Produtora de Som: Mr Vox
Fotógrafo: Aderi Costa
Manipulação: Studio do Cais
Cliente: Ricardo Cota e Claudio Nascimento
http://www.youtube.com/watch?v=I-PQ45rT5Bc
