Rexona, líder da categoria de desodorantes no Brasil, estreia esta semana o filme “Jingle Bells” em todo o país. A campanha vem promover a nova fórmula de sua linha de antitranspirantes femininos, a tecnologia motionsense, exclusiva no mercado, que é ativada pelo movimento.
O filme, criado pela agência Ponce Buenos Aires e adaptado para o mercado brasileiro pela Borghi/Lowe, é parte da campanha global de lançamento da tecnologia “motionsense’ e será veiculado em todo o país nas versões de 15” e 30”.
“Rexona pesquisou as mulheres de várias capitais do mundo para descobrir o quanto elas se movimentam. Este filme retrata a vida agitada das mulheres modernas, e como Rexona as protege a cada movimento”, diz Thais Hagge, gerente de marketing de Rexona.
Além de transmissão em TV aberta e PayTV, a campanha conta ainda com patrocínio de programas como Verão Espetacular e American Idol, peças digitais e publieditoriais em revistas.
Tecnologia Motionsense
Esta tecnologia inédita na categoria está um passo à frente da transpiração, permitindo que a mulher sinta-se fresca e seca por mais tempo. A fórmula exclusiva responde diretamente ao movimento, através de microcápsulas que atuam na superfície da pele. O atrito das axilas, como resultado dos movimentos, causam a ruptura das cápsulas e a liberação da fragrância ao longo do dia. O resultado de proteção prolongada e frescor está cientificamente comprovado por estudos realizados pela Unilever.
O quanto as mulheres se movimentam
Para descobrir o quanto as mulheres se movimentam, Rexona encomendou uma pesquisa que analisou a vida de 2.400 mulheres em mais de 20 cidades do mundo. O estudo revelou que fazer compras, por exemplo, é o principal estímulo de movimento das mulheres do mundo inteiro e lazer é o movimento mais agradável, seguido por sexo. Já a limpeza da casa é o movimento menos agradável. Outra curiosidade interessante é o fato de que, em geral, as mulheres sem filhos se movimentam mais do que aquelas que são mães, contrariando o que a maioria das mulheres entrevistadas pensavam. Esta constatação é verdadeira no Brasil.
No Brasil, as brasileiras movimentam-se em média 2 km por dia. Salvador é a cidade onde as mulheres mais se movimentam aos fins de semana (2,5 km/dia). Em São Paulo, a cidade que mais corre, as mulheres movimentam-se em média 2 km em um dia no fim de semana e aproximadamente 1,8 km em dias de semana.
Durante a pesquisa, as mulheres foram questionadas sobre quais personalidades as estimulariam a se movimentar. George Clooney, Brad Pitt, John Depp são os principais nomes apontados, como a pessoa com quem elas adorariam sair para uma caminhada. No Brasil, Ivete Sangalo, Dilma Roussef e Malvino Salvador fariam as mulheres colocar o corpo em movimento em uma caminhada lado a lado.
Ficha-técnica:
Produção: Héctor Palacio
Direção: Medhi Norowzian
Agência Regional: Ponce
Agência Local: Borghi Lowe
Cliente: Unilever / Rexona
Nome do filme: Jingle Bells
Versões: 30”, 15”, 7” e 5”
Ano de produção: 2012
Local de produção: Miami
