A Unilever coloca no ar campanha em TV aberta e a cabo da nova linha de desodorantes femininos Rexona Skin Care, para o cuidado da pele das axilas. Para ilustrar o filme da campanha, a marca escolheu as famosas paper dolls, ou bonequinhas de papel, que foram um hit nos anos 80. Nos quatro filmes criados pela agência Veja Olmo Sponce (a agência responsável pela campanha no Brasil é a BorghiEhr/Lowe), as dolls passam por diversas situações relacionadas a problemas nas axilas causados por atrito, depilação e calor.
“Procuramos um ícone que fosse familiar às nossas consumidoras e transmitisse o benefício do produto”, explica a gerente de marketing de Rexona, Roberta Sant´Anna. As bonequinhas estarão presentes em todo o material de comunicação da campanha, que contará com filme para TV a cabo e aberta, anúncios em revistas, mídia exterior, Internet (www.rexona.com.br/skincare), além de outras ações de comunicação e marketing.
Para ilustrar os benefícios da linha, que protege a pele das axilas de agressões diárias e ajuda a prevenir danos, os filmes mostram a paper doll em situações rotineiras, como corrida em um dos filmes a doll aparece correndo em uma vitrola e acaba com as axilas irritadas pelo atrito; exposição ao calor a bonequinha exposta à luz de um abajur fica com a pele das axilas vermelha, e o a depilação a paper doll, na pia do banheiro, mostra-se preocupada com sua axila sensível após a depilação. O quarto filme mostra a boneca de papel com suas axilas rasgadas pelo ressecamento.
