No mês de outubro, a Ricardo Eletro completa 19 anos e, para comemorar e divulgar o aniversário da empresa, a Pro Brasil Propaganda desenvolveu uma séria ações que resgatam o argumento de que só a varejista oferece o melhor preço. Esse foi, inclusive, o conceito principal da última campanha, Olho no Preço. Devido ao sucesso, a mesma linha de comunicação permanece no ar.
Temos o objetivo de mostrar que só quem há 19 anos cobre qualquer oferta da concorrência pode falar de preço, destaca a gerente de Marketing da Ricardo Eletro, Débora Assunção. Segundo ela, a campanha lembra ao consumidor que a rede foi a primeira a colocar a política do menor preço em prática. A Ricardo Eletro sempre abriu mão de maiores margens de lucro para ganhar em volume de vendas, ressalta.
Seguindo a linha sempre ousada, em consonância com o espírito da rede, a campanha de aniversário utiliza um tom emocional, mas sem perder a força e a agressividade características. Os comerciais para a TV sendo um institucional de 1 minuto mostram como a Ricardo Eletro chegou ao mercado e mudou ao longo desses anos a forma de o brasileiro comprar, por meio de iniciativas e atributos nunca antes vistos no varejo.
Além da utilização da mídia TV, foram desenvolvidos spots para rádio, anúncios e encartes especiais para jornais, ações específicas para web, entre outras peças. A campanha já está nas ruas em todos os estados onde a rede atua: Minas Gerais, Espírito Santo, Bahia, Sergipe, Alagoas, Rio de Janeiro, Goiás, Distrito Federal e interior de São Paulo.
