Com o desafio de motivar a participação de profissionais de mídia e estudantes na edição 2008 do Prêmio de Mídia Estadão, a Giacometti Propaganda e Arquitetura de Marca criou uma campanha moderna e provocativa que associa o prêmio a uma tatuagem, ou seja, uma marca conferida a um grupo seleto de profissionais. Alinhadas ao tema Participe do prêmio que diferencia você dos outros profissionais, as peças estão sendo veiculadas nos jornais O Estado de S. Paulo, Meio & Mensagem e Propaganda & Marketing, além dos portais Estadão.com, MidiaKit, Meio & Mensagem Online e Blue Bus. A meta do jornal O Estado de S. Paulo e da equipe da Giacometti Propaganda é superar o recorde de inscrições de 2007, ano em que 168 peças inscritas, índice de participação 70% superior a 2006.
Criados por Patrizia Scala, Sérgio Moreno e Gabriela Tintori, com direção de criação de Daniel Rasello e Julio Isnard, os dois primeiros anúncios instigam a participação associando o prêmio a conquistas profissionais e pessoais: Algumas conquistas marcam sua carreira para sempre. e Conquiste uma nova marca na sua carreira. Como assinatura: Participe do prêmio que diferencia você dos outros profissionais. Inscreva-se na 11ª edição do melhor prêmio de mídia do País. Segundo Patrizia Scala, redatora da Giacometti, a campanha começou com um teaser e segue com peças apoiadas em imagens de impacto, enquanto o texto mostra que o prêmio marca a carreira do profissional para sempre.
Resultado de uma iniciativa do departamento de Marketing de O Estado de S. Paulo, o Prêmio de Mídia Estadão representa o comprometimento da publicação em investir na valorização do profissional de mídia. Com as categorias Cases, Monografias, Grand Prix e Mídia do Ano, a premiação tem por diretriz incentivar o desenvolvimento do profissional, valorizando soluções que fortaleçam o profissionalismo no setor e propiciem o surgimento de novos talentos. Com o apoio do Grupo de Mídia São Paulo, a edição 2007 contemplou os vencedores com uma visita ao The New York Times, em Nova York (EUA). As inscrições para a 11ª edição do prêmio vão até o dia 9 de maio e podem ser feitas pelo site www.grupoestado/midiakit
