Com o conceito Seja sensível que você se dá bem ,criado pela McCann Erickson, o cartunista Caco Galhardo desenvolveu o personagem Machado especialmente para Jontexâ Sensitive.
Depois do sucesso da campanha do ano passado com os anúncios criados pela McCann, com a ilustração e personagem de Caco Galhardo, a Jontexâ Sensitive retomou o mesmo tema irreverente por sua relevância junto ao público-alvo, os jovens. Valendo-se de um hotsite, ações em bares e as Xavequíadas, um campeonato de cantadas em faculdades, a campanha foi veiculada em agosto com um hotsite.
