Agência mais uma vez rompe a comunicação tradicional de uma categoria e entrega uma campanha publicitária diferente, que valoriza não só a força da marca Even no segmento, mas também mobiliza e leva o público a observar com mais atenção um meio com tantas ofertas e anúncios parecidos;
A MPM Propaganda está rompendo com a comunicação da categoria imobiliária na primeira campanha que entrega para Even, cliente conquistado recentemente em concorrência. Usando o elemento da curiosidade e do entretenimento para mobilizar o público, a agência apresentou a primeira fase da campanha em formato teaser no dia 16 de agosto espalhando pontos verdes (ícone da marca Even) em diferentes formatos de mídia (ver mais detalhes no próximo parágrafo) e criou também um hot site (www.descubraopontovede.com.br) para o público se divertir com jogos enquanto espera o ponto verde se revelar. Depois, no dia 23 (sábado), a segunda fase revelou que os pontos verdes na verdade são os pontos fortes dos 14 empreendimentos que a Even tem espalhados pela cidade de São Paulo com a seguinte chamada: “Chegou Ponto Verde Even. Uma seleção imperdível com os melhores apartamentos nos melhores pontos de São Paulo”.
“A Even é uma empresa inovadora. Sua orientação para um padrão estético moderno e de qualidade é evidente. Essas características da marca têm que estar presentes na sua comunicação. Por isso, procuramos fazer algo inovador na forma, mas sem perder o foco na mobilização em torno das vendas”, afirma Gal Barradas.
As duas fases da campanha contaram com anúncios na Veja São Paulo, O Estado de S. Paulo, Folha de S. Paulo e Destak, além de inserções no site do UOL, Terra e Globo.com que levavam ao hot site www.descubraopontoverde.com.brque depois da fase dos jogos revelaram os detalhes de todos os 14 empreendimentos Even. Além disso, a agência veiculou a campanha em todos os elevadores da Elemídia nos principais prédios comerciais de São Paulo, distribuiu adesivos do ponto verde e colocou diversas pessoas andando com pontos verdes pela cidade de São Paulo. Os empreendimentos divulgados nessa campanha são Magnifique Anália Franco, Double Campo Belo, Gabriele, Du Champ, In Cittá, The Gift, Veranda Mooca, Terraza Mooca, Boulevard São Francisco, Vida Viva Parque Santana, Vida Viva Butantã, Vida Viva São Bernardo, Vida Viva Freguesia do Ó e Vivre.
