Para o lançamento mundial da bota Melissa + Zaha Hadid a estratégia de criação de conteúdo diferenciado (Culture Design) da Casa Darwin vem fazendo cada vez mais diferença. A agência, focada não só em comprar espaço de mídia, mas em criar e orientar toda a distribuição de informação das marcas que atende gerando conteúdo proprietário, tem se confirmado cada vez mais acertada. Enquanto na Brasil a marca Melissa superou em 90% a sua meta de vendas para o primeiro semestre, no exterior o reconhecimento vem cada vez mais acelerado com a campanha composta por anúncios, ações de internet e R.P.
O lançamento da Melissa + Zaha Hadid, que só chega as lojas em
setembro, foi até capa do The Times Londrino. Para lançar esta Melissa a Casa Darwin criou um modelo em escala monumental da bota que está exposto na Galeria Oscar Freire. Durante a confecção deste mock-up, foi gravado um making of em “time-lapse”(técnica de animação que consiste em fotografar ações por um longo período e depois juntá-las) especialmente planejado para o youtube.com. O documentário, dirigido por César Cabral, que acaba de receber o prêmio do festival Anima Mundi na edição carioca com o seu “Dossiê Rê Bordosa”, foi capa do portal UOL semana passada e hoje está destacado na matéria da versão eletrônica do jornal The Times.
