Para exaltar os atributos da garota da capa da edição de junho da Playboy, a dançarina de funk Andressa Soares, mais conhecida como Garota Melancia, a NEOGAMA/BBH criou bem-humorada campanha que explora o ícone da fruta que compõe o nome artístico da beldade.
Compõem a iniciativa, que está sendo veiculada essa semana, anúncio, pôster, material de PDV e spots de rádio.
No anúncio, que mostra a Garota Melancia posando de costas para a lente, o título provoca: Ela já virou celebridade. Ela já virou musa. E, pra nós, quanto mais ela virar, melhor.
Três spots brincam com o tamanho do bumbum da Garota Melancia. Um deles apresenta uma letra de funk, outro é um protesto de um suposto Sindicato das Popozudas; e o último é um diálogo entre o Lobo Mau e a Chapeuzinho Vermelho interpretada pela própria Garota Melancia.
Foi criada ainda uma peça para ser enviado por e-mail, com o protesto do Sindicato das Popozudas.
O pôster de banheiro traz foto da Garota Melancia nua de costas e o título: Marquinha de biquíni, tamanho GG.
As diferenciadas ações de PDV compreendem a aplicação de selos em melancias à venda em supermercados, com o título: Gostou dessa? No caixa tem mais melancia para você; e, em bancas selecionadas, exemplares da revista expostos em caixotes de madeira, tal qual são expostas as frutas na feira. No lugar do preço, uma placa indica: Melancia: 121cm por R$10,99.
