Ignited LA vem para o Brasil pela terceira vez para produzir campanha para Sony Vaio com a Brasileira Filmes. O filme “Crear”, dirigido por Bia Flecha, estreou esta semana em diversos países da América Latina, sem data de veiculação no Brasil.
Um notebook capaz de se adaptar às necessidades e estilo de cada pessoa. Mais uma vez a Sony inova e lança a linha de notebooks customizados da Vaio, com campanha criada em Los Angeles pela Ignited e filmada em São Paulo pela Brasileira Filmes, com direção de Bia Flecha.
A campanha “Crear” é a terceira da Sony Vaio produzida nacionalmente pela Brasileira Filmes. O filme enfatiza, através de um roteiro poético, que a humanidade sente necessidade de criar desde tempos remotos. Para os criativos da Ignited LA, a idéia é mostrar para o consumidor que a mesma criatividade que eles usam o tempo todo em suas vidas, agora serve também para criar o seu próprio notebook. As cenas do filme mostram diversos personagens no auge do momento criativo, como um ceramista criando um vaso, criança brincando com lanternas, um designer fazendo escultura com cordas, um professor inventando uma nova fórmula matemática, entre outros.
“O trabalho da direção de cena buscou captar imagens com movimento de câmera contemplativo, onde os atores demonstrassem o fascínio por criar”, explica Bia Flecha. Para deixar as cenas mais verdadeiras, a equipe de produção da Brasileira Filmes contratou personagens reais. “O ceramista é um artista plástico de verdade, o homem com as cordas no jardim é designer e as cordas fazem parte do seu trabalho no dia a dia”, exemplifica. Já em relação à estética, Bia optou por uma linha suave de fotografia, com intuito de adequar a câmera a uma linguagem poética. “O contraste não combinaria com essa campanha”.
Diego Espana, produtor executivo da Ignited LA conta que apesar da distância não encontrou dificuldades em filmar no Brasil. “Como já filmamos outras vezes com a Bia, não tivemos problemas. Quando chegamos já estava tudo preparado. Todos sabiam exatamente o que fazer”.
A diretora executiva da Brasileira Filmes, Magda Barbieri acrescenta que o trabalho de pré-produção teve de ser minuciosamente pensado para que o filme fosse resolvido em apenas dois dias de filmagem. “Todas as reuniões ocorreram à distância, via conference call e FTPs. Tivemos que contar com a relação de confiança construída com a agência ao longo destes três anos”. Para ganhar tempo em filmagem, a equipe da Brasileira filmes escolheu locações que pudessem render o maior número de ambientes possível.”Em duas locações filmamos quase dez situações diferentes”.
A campanha reforça o conceito de diferenciação dos serviços que a Sony propõe para o produto Vaio na América Latina. De acordo com Tom Gilmartin, diretor de criação, o desafio é fazer uma campanha que seja atraente em todos os lugares. “Como será veiculado em diversos países, não podemos pensar de uma forma única e limitada”. A diretora de Marketing da Sony Vaio na América Latina, Luiza Stepanian, afirma que os países latinos são os que mais aumentaram o número de vendas para a marca Sony no mundo.”Temos muitas idéias para introduzir na América Latina. Além do lançamento de produtos, estamos prevendo a abertura de novas lojas Sony Style em diversos países, inclusive Brasil”, finaliza.
O objetivo inicial é atingir os países hispânicos Chile, Argentina, Colômbia e México. Ainda não tem data prevista para ser veiculado no Brasil.
