A rua é a principal referência de vida para quem passa a infância em suas calçadas. Essa foi a reflexão para a criação da campanha da Giovanni+Draftfcb para a Associação Beneficente Lar do Caminho, instituição que promove o desenvolvimento integral de crianças e adolescentes em situação de abandono até que tenham condições de assumir uma vida independente.
A equipe percorreu áreas do centro de São Paulo como Augusta, Centrão, Liberdade e bairros da região, e captou imagens que resultam numa colagem de frases pichadas nos muros, placas e viadutos para expressar a realidade em que os menores vivem: Eu sou toda a referência que elas têm. É comigo que elas aprendem tudo o que sabem. A formação que eu dou hoje reflete em como vão ser amanhã. Mas eu não sou o melhor exemplo para elas. Eu sou o último lugar onde uma criança deveria morar. Finaliza com o letering: “O Lar do Caminho quer tirar as crianças do abandono. A sua doação faz toda a diferença.”
O filme, de 45″, será veiculado nos canais Globosat, na TV Cultura, Rede TV, Warner e na Rain Cinema digital.
Assinam a criação Camila Dammann, Eduardo Oliveira, Tiago Pinho e Vinicius Pavarini, com direção de criação Adilson Xavier e Ricardo John. A produtora é a Piloto, com direção de Daniel Soro e Alexandre Chalabi. Som da Tesis.
Anunciante: Lar do Caminho
Produto: Institucional
Agência: Giovanni+Draftfcb
Duração: 45
Criação: Camila Dammann, Eduardo Oliveira, Tiago Pinho e Vinicius Pavarini
Direção de Criação: Adilson Xavier e Ricardo John
Produção Agência: Victor Alloza/ Vivi Guedes
Atendimento Agência: Larissa Zucatelli e Pedro Fuhrer
Mídia: Edson Melo
Produtora: Piloto
Direção: Daniel Soro e Alexandre Chalabi
Direção Fotografia: Daniel Soro
Direção Arte: Daniel Soro
Produção: Equipe Margarida Flores e Filmes
Produtor executivo: Mariana Guerra
Montador: Daniel Soro / Denis Giacobelis
Finalizadora: Piloto
Produtora de Som: Tesis
Produtor musical: Silvio Piesco
Aprovação Cliente: José Rodrigues Alves e Luiz Felipe de Mello Sarti
