A participação da age. em Cannes neste ano terá um diferencial. Pela primeira vez, a ONG suíça Act Responsible umas das principais instituições que incentiva a responsabilidade social na Europa convidou a agência para fazer parte de uma exposição que ocorre durante o Festival de Cannes. A mostra reúne as melhores comunicações sócio-ambientais responsáveis do mundo. A age. foi selecionada com a campanha Tabela Periódica, criada para o Instituto Ambiental Reciclar.
Com a assinatura “Os elementos do que você joga fora podem formar algo novo. Recicle”, a ação foi desenvolvida em janeiro de 2010 e traz palavras cujas letras são formadas por itens da tabela periódica. A ideia da campanha é mostrar à população que o lixo enviado para a reciclagem, pode ser separado pelos elementos químicos e dar origem a outros produtos. O plano de mídia englobou anúncios de páginas dupla e simples em jornais e revistas de todo o Brasil.
Segundo Carlos Domingos, diretor de criação da age., a comunicação, de um modo geral, busca sensibilizar a população sobre a importância do hábito de reciclar lixo. Saber que a campanha foi escolhida para a exposição em Cannes, para nós, já é uma grande vitória. Fizemos com o coração. É muito importante ver que todo nosso esforço teve reconhecimento, sustenta o diretor.
A primeira edição da exposição em Cannes ocorreu ano passado e registrou um público de cerca de 4.500 pessoas em apenas cinco dias de Festival. Esta mostra já está se tornando um marco para as campanhas sobre responsabilidade social. Todas as agências estão se dedicando ao máximo para terem seus trabalhos expostos no Palais des Festivals acrescenta Domingos. Depois da França, a exposição organizada pela ONG suíça irá visitar diversos países, numa turnê mundial.
Instituto Ambiental Reciclar: www.iar.org.br
Act Responsible: www.act-responsible.org
Ficha Técnica:
Agência: age. comunicações
Cliente: Instituto Ambiental Reciclar
Direção de criação: Carlos Domingos
Criação: Andre Fukumoto, Charles Faria, Henrique Mattos, Daguito Rodrigues e Guilherme Camargos
Atendimento: Tatiana Golob
Mídia: Elza Britto
Ilustrações: Andre Fukumoto e Marcos Albuquerque
Produção: Luiz Nunes
Aprovação: Marcos de Magalhães e Rosângela Cândida
