Foi um sucesso o lançamento da TAM no Second Life, idealizado pela agência LOV. Cerca de mil avatares marcaram presença no evento virtual, que aconteceu em um lounge de sete mil metros quadrados, localizado no céu da ilha Berrini. Bem em cima de onde está instalado o estande da TAM no ambiente Brasil. O espaço ficou totalmente congestionado.
Entre os convidados virtuais estava o próprio presidente da TAM, Marco Antonio Bologna, que ganhou um avatar com suas características físicas, criado pela LOV.
O evento foi até altas horas e contou, além de DJs, com garçonetes servindo os mais variados tipos de drinques e petiscos, além de TVs de plasma para a transmissão do vídeo institucional da empresa. A entrada era gratuita e os avatares puderam escolher os modelos de suas roupas, entre opções peças da Itália, Paris, Nova York e Londres.
