A Tônica de Comunicação, comandada por Sérgio Lopes e Lee Swain, finalizou a primeira campanha no Brasil de divulgação do azeite de oliva extra-virgem Cocinero, após ter conquistado a conta da marca, em junho último. O produto integra o portfólio de produtos do Molinos Rio de La Plata, um dos maiores grupos alimentícios da Argentina.
A campanha Leve Cocinero para casa conta com um filme intitulado Tango, em versões de 15 e 30 segundos, que será veiculado em TVs abertas e fechadas do Estado de São Paulo e de Belo Horizonte, entre setembro e novembro.
Utilizamos basicamente três recursos no filme: a trilha sonora marcante, o personagem envolvente do próprio Cocinero, que consta do rótulo, e o clima de sedução, para comunicar os atributos do produto, um extra-virgem tradicional argentino com bico dosador e embalagem inquebrável, explica o diretor de criação da agência, Lee Swain.
Um supermercado é o cenário do filme, estrelado por uma dona-de-casa que, ao tentar pegar uma garrafa do azeite, se deparada com o próprio Cocinero, personagem envolvente que dança tango com ela em meio às gôndolas do local.
As cenas, que remetem à qualidade diferenciada e à tradição argentina do produto, se misturam com imagens de pratos apetitosos preparados com azeite, até que a dona de casa acorda do sonho e percebe que está em sua cozinha com a garrafa de azeite na mão.
Produzido em Mendoza, nas terras altas dos Andes Argentinos, o azeite de oliva Cocinero é muito apreciado e conhecido por sua excelente qualidade. Ele é elaborado há 70 anos a partir de uma cuidadosa seleção de frutos.
A campanha desenvolvida pela Tônica vem de encontro ao propósito do grupo Molinos de aproximar a marca Cocinero dos consumidores e torná-la cada vez mais conhecida no Brasil.
Para atender o grupo Molinos, a Tônica venceu concorrência na qual participaram agências brasileiras e argentinas. A Tônica ainda assumiu a coordenação das ações pontuais da Cocinero, como promoções e degustações do produto em pontos considerados estratégicos.
