Durante o mês de fevereiro, os usuários de metrô da cidade de São Paulo poderão ajudar a Fundação Abrinq a tirar crianças da rua por intermédio das vending machines de livros, localizadas em cinco estações do metrô. A vending machine do bem, criada pela Giovanni+Draftfcb em parceria com a 24X7 Cultural, tem como objetivo angariar fundos para a Fundação através de doações.
A ação funciona da seguinte forma: uma fileira exclusiva da vending machine foi dedicada à Fundação Abrinq. Nela, vemos fotos de crianças segurando placas de R$ 1,00, R$ 2,00 e R$ 5,00. E o comando Com sua ajuda a gente pode tirar essas crianças da rua. Basta depositar o dinheiro na máquina e retirar a criança escolhida que, na verdade, é um folheto da instituição agradecendo a doação.
As máquinas estão localizadas nas estações Sé, Barra Funda, Consolação, Trianon e Anhangabaú.
Clique aqui e veja um vídeo da ação:
http://www.youtube.com/watch?v=gcNJJ13m70c
A criação é de Bruno Brasil, com direção de criação de Adilson Xavier, Ricardo John e Benjamin Yung Jr. (head of art).
Criada em 1990, a Fundação Abrinq é uma instituição sem fins lucrativos que tem como objetivo mobilizar a sociedade para questões relacionadas aos direitos da infância e da adolescência, promovendo a defesa dos direitos e o exercício da cidadania. O desafio da Fundação para 2010 é atender 300 mil crianças.
Ficha técnica
Cliente: Fundação Abrinq
Agência: Giovanni+Draftfcb
Direção de criação: Adilson Xavier e Ricardo John
Head of art: Benjamin Yung Jr.
Criação: Bruno Brasil
Atendimento: Tina Castro
Art buyer: Tina Castro
Fotógrafo: Felipe Hellmeister
Produtor gráfico: Edgardo Pasotti
