Pelo segundo ano consecutivo, a nova/sb venceu uma concorrência internacional e desenvolveu a campanha para o Dia Mundial do Doador de Sangue (World Blood Donor Day) da Organização Mundial da Saúde (OMS). A campanha tem início em 14 de junho e ao valorizar o doador e divulgar a causa a OMS incentiva novas doações.
A campanha deste ano tem como tema “Todo doador é um herói”. A ideia da OMS parte do fato que a cada doação de sangue, uma pessoa é capaz de salvar até três vidas. Esse é o grande motivador daqueles que doam sangue, um verdadeiro ato heroico. Por este motivo, a OMS viu aí uma oportunidade de divulgar a ideia do herói, homenageando os doadores existentes e incentivando novos voluntários.
Para dar vida ao tema, a nova/sb desenvolveu uma campanha que, graficamente, revela o herói por trás de todo doador de sangue. Um homem e uma mulher, representados pelas vestimentas típicas de um super-herói (capa e botas), foram desenhados como se fossem tubos de sangue, o qual desemboca na lateral da página em uma bolsa de sangue. Tudo feito em ilustração. O título da peça é o tema deste ano “Todo doador de sangue é um herói” e o logo criado especificamente para essa campanha, complementa com um call to action: “Seja um herói. Doe sangue.”
“Com isso também chamamos para a ação, convocando novas pessoas a se tornarem heróis, doando sangue”, explica Bob Vieira da Costa, sócio-diretor da nova/sb. “Por ser uma campanha veiculada em todo o mundo, é um trabalho delicado e desafiador pois as peças precisam funcionar em todos os continentes e ser compreendida por pessoas de diferentes culturas”, complementa.
Além dos pôsteres, a nova/sb também desenvolveu peças como camisetas, bonés, canecas, canetas e marcadores de página. No Brasil, a nova/sb está promovendo uma campanha, em conjunto com o edifício Eldorado Business Tower, onde a agência está localizada. No dia 26 de junho o prédio contará com um espaço para o Hemocentro coletar sangue. Além dos colaboradores da nova/sb, que estarão vestindo a camiseta criada pela agência, os funcionários dos demais escritórios do edifício, também serão convidados a doar sangue. Cada doador receberá uma camiseta.
A campanha Mundial do Doador de Sangue está prevista para circular em mais de 200 países, em seus respectivos idiomas. As peças produzidas pela agência foram feitas em inglês, francês e coreano, já que a Coréia do Sul hospedará a convenção mundial realizada no dia 14 de junho.
nova/sb e OMS
Esta é a quinta vez que a nova/sb, agência comandada por Bob Vieira da Costa e Silvana Tinelli, é escolhida para realizar uma campanha mundial para a OMS, sendo uma delas para o Dia Mundial do Doador de Sangue (2011). No ano passado também foi a responsável pela campanha do uso indiscriminado de medicamentos. Já as outras duas campanhas (2008 e 2010) foram feitas para o Dia Mundial Sem Tabaco. Todas as campanhas foram veiculadas para cerca de 200 países, em idiomas como árabe, mandarim, russo, hindu, além do inglês, francês, espanhol, português e muitos outros.
Até hoje a nova/sb é a única agência brasileira convidada pela OMS a participar de suas concorrências.
Ficha Técnica:
Diretor de Criação: Ricardo Furriel
Diretores de Arte: Carlos Roberto
Redator: Marcos Botelho
Tratamento de Imagem: F. Daniel
Atendimento: Cleide Tomaz, Joana Araújo, Eliane Andrade e Marcella Pacca.
