Devem ser poucos os casais que nunca se viram na mesma situação: uma noite abafada de verão, quando a falta de um condicionador de ar torna a cama pequena e desconfortável,sem que nenhuma posição seja boa para um bom sono.
E é exatamente esta situação que inspirou a DM9DDB a criar, com muito
bom-humor, a nova campanha da Consul, tendo como estrela a linha de
condicionadores de ar split da marca. Com direção de criação de Augusto
Moya e Fabio Saboya, ela estreará na próxima semana, com veiculação até
janeiro.
Um comercial de 15 segundos é o carro-chefe da campanha, de abrangência
nacional e que conta com peças para TV a cabo, cinema, revistas e jornais,
além de ações de merchandising e eventos interativos no litoral de São
Paulo. Criado por Toni Fernandes e Leonardo Claret, o comercial começa mostrando
um casal adormecido na cama. Sem acordar, eles se mexem de um lado para o
outro, parecendo inquietos e incomodando o parceiro. Quando a câmera se
afasta, entende-se melhor a razão de tanta movimentação: a dupla tenta
acompanhar os movimentos de um antiquado ventilador, cada um tentando pegar
para si um pouco do único “ventinho” no quarto abafado. Produzido pela
Dínamo, o filme foi dirigido por Vitor Amati, com produção de som da MCR.
Os anúncios para a mídia impressa acompanham a temática do comercial,
mostrando uma seqüência de imagens, desta vez em uma cama de solteiro, de
um rapaz que tenta conciliar o sono com o desconforto trazido pelo calor.
A campanha contará, ainda com duas ações de merchandising no programa Mais
Você, apresentado por Ana Maria Braga na Rede Globo, bem como uma ação
interativa, de dezembro a fevereiro, na Praia Riviera de São Lourenço, em
São Paulo, onde moradores e turistas poderão escapar do calor do verão de
forma bem-humorada: em um espaço refrigerado, que lembra um cubo de vidro,
o banhista poderá ser fotografado em um cenário imitando uma estação de
esqui.
A campanha mostra ao público-alvo que ele pode mudar o clima da sua casa,
ligando um ar condicionado da Consul , sinônimo de conforto e bem-estar
para sua família. “A Consul tem uma solução de condicionador de ar que cabe
direitinho em cada casa, desde a versão split ao ar condicionado
tradicional, de ‘janela’, além de contar com linhas de climatizadores e
ventiladores de teto”, comenta Ana Calderon, diretora de Marketing da
Consul.
