Acreditar no poder da beleza como agente transformador e contagiar todos ao redor. Esta é a essência da nova linha de comunicação do Boticário. A empresa – maior rede de franquias de cosméticos e perfumaria do mundo – anuncia sua nova plataforma de comunicação com uma campanha publicitária que entrou no ar no domingo (6), em rede nacional. O investimento do Boticário é de R$ 31 milhões, o maior da marca em ações voltadas à comunicação institucional.
Por meio de pesquisas com mais de 2 mil consumidores, o Boticário identificou que quando as pessoas se sentem mais bonitas, para elas tudo fica mais vibrante, alegre e colorido. Elas ficam mais felizes, dispostas e com atitude para vivenciar as coisas boas do dia-a-dia. Tudo o que é belo contagia e provoca uma sensação positiva em todos que estão ao redor. É o poder de transformação da beleza. Esse conceito permeará toda a linha de comunicação da marca, revela Andrea Mota, diretora de Marketing e Vendas do Boticário. A tradução para tudo isso está na nova assinatura O Boticário. Acredite na Beleza.
Criado pela agência Almap BBDO, o primeiro filme, intitulado Repressão, estreou dia 6 em todo o país numa versão de 60. As próximas inserções serão de 30. A linha criativa do filme procurou mostrar que as pessoas querem, sim, ficar mais bonitas, e encontram no Boticário um caminho para potencializar a sua beleza, revela Marcello Serpa, Sócio Diretor Geral de Criação, da Almap BBDO.
O comercial mostra um mundo sem beleza, tendo o cinza como cor predominante, com mulheres despidas das suas vaidades, usando as mesmas roupas, como se fossem uniformes. Na rua, um carro de som anuncia mensagens contra a beleza. Todas as mulheres cortam seus cabelos no mesmo padrão: curtos. A locutora indaga: Não seria bom viver em um mundo sem vaidade? Imagine um mundo onde a beleza não é valorizada?.
No final, uma daquelas moças iguais percebe que há algo errado e corre para um prédio abandonado e, em um de seus empoeirados apartamentos, encontra uma pequena caixa prateada. Dentro, maquiagem do Boticário. Ela usa, então, o batom vermelho e sai, surpreendendo a todos com as cores da maquiagem, que se destacam no universo dominado pelo cinza. Uma a uma, as mulheres a olham, com admiração. Percebe-se que uma nova mentalidade começa a nascer. A mulher dá um sorriso discreto, com orgulho. A voz feminina, conclui: Não, não seria. Entra a assinatura: O Boticário. Acredite na Beleza.
Na seqüência, o Boticário colocará no ar o segundo filme, que será mais explícito ao mostrar o conceito da beleza que contagia e transforma o dia-a-dia e tudo o que está ao redor. O comercial terá versões de 60, 30 e também vinhetas.
Campanha Impressa
O Boticário apostará na surpresa de anúncios seqüenciais, com cinco páginas, em revistas semanais. Nosso objetivo é chamar a atenção dos consumidores, com imagens que remetem à beleza, de maneira criativa e impactante, instiga Serpa.
