Com o objetivo de reforçar a identidade e a atuação das marcas Semp Toshiba, STI, Semp e Toshiba, a empresa desenvolveu, em conjunto com a Talent, uma nova campanha publicitária. Líder há diversos anos na fabricação e na venda de televisores no Brasil, a empresa acredita que este reposicionamento – junto com a entrada no segmento de linha branca, em um futuro próximo – contribuirá para dobrar a receita até 2012, meta que vem sendo trabalhada desde o primeiro semestre, quando reforçou sua estrutura de comando.
A campanha foi criada sob o conceito “Um país chamado Semp Toshiba”, justificado por fatos sobre a empresa, como: 70 anos de história, líder na fabricação de televisores no Brasil há muito tempo, 10 milhões de televisores vendidos somente nos últimos 5 anos, 1 produto comercializado a cada 3 segundos (segundo os cálculos de obsolescência da indústria), mais de 30 milhões deles em uso e quase 100 milhões de pessoas – um número superior à quantidade de habitantes de muitos países do mundo – que interagem todos os dias com a marca.
Em tom emocional, a campanha estreou dia 5 de outubro para mostrar a todo o Brasil o orgulho da Semp Toshiba em fazer parte da história desses milhões de brasileiros. São anúncios diferenciados para revista e jornal, filmes para TV aberta e paga, peças para internet e spots de rádio que contam a dimensão da marca e a importância que ela tem na vida de seus clientes.
O filme “População” mostra brasileiros descendentes de várias raças em diferentes momentos de emoção diante de um produto Semp Toshiba. São crianças fazendo uma bagunça no quarto ao assistir um DVD e dois loiros assistindo um jogo na TV e vibrando, e o locutor dizendo: “Mais gente se emocionando que a população da Alemanha”; uma mulher assistindo TV no ônibus e um jovem executivo em um notebook, e o locutor dizendo: “Mais gente se conectando que a população da Coréia”; uma linda mulher numa festa usando seu celular e a menção: “mais gente se divertindo que a população da Itália”. Ao final, ele explica que são quase 100 milhões de pessoas se emocionando com os produtos da marca e que esta é a população de um grande país, um país chamado Semp Toshiba. Podemos ver então uma cena do espaço na qual o Brasil, onde estão as pessoas com seus produtos Semp Toshiba, se ilumina mais que os outros países.
O filme “On” mistura cenas bem fechadas de dedos apertando o botão on de produtos Semp Toshiba com cenas, também fechadas, de uma reação emocional em alguém. É uma TV Regza sendo ligada com um close e uma mão apertando outra com força, o on de um notebook sendo acionado e uma boca esboçando um sorriso, uma MPTV e uma boca engolindo seco, um celular e uma lágrima escorrendo de um olho, um aparelho de som e um pé batendo no ritmo da música, e um DVD e uma pupila dilatando. Ao final, o locutor diz: “a cada 3 segundos, um produto Semp Toshiba é comprado no país”, “a cada 3 segundos a Semp Toshiba liga uma emoção”. “São quase 100 milhões de pessoas se emocionando neste grande país, um país chamado SEMP TOSHIBA”.
A ação conta também com o lançamento do site www.umpaischamadosemptoshiba.com.br, que traz diversas possibilidades de interatividade e entretenimento para o internauta, como postar fotos, mandar mensagens, participar de concursos, ganhar prêmios e assistir a vídeos de várias partes do mundo.
“A nova campanha mostrará o quanto a Semp Toshiba está presente no dia a dia dos brasileiros”, afirma o vice-presidente de Marketing e Vendas, Caio Ortiz. Com um extenso portfólio de aparelhos de áudio, vídeo e informática, a Semp Toshiba espera que a nova campanha contribua para incrementar a venda, o reconhecimento e a diferenciação de suas marcas e de seus produtos por parte dos consumidores. A expectativa é que mais de 65 milhões de pessoas sejam impactadas pelas ações nos próximos meses.
As marcas Toshiba e Semp estão em televisores, DVDs, conversores digitais e uma completa linha de áudio. Já a marca STI está em desktops, notebooks, servidores, copiadoras multifuncionais, impressoras de código de barras, além da nova linha voltada à tecnologia de mobilidade – GPS, multimídia player digital, receptor portátil para TV digital e o lançamento do CelTV, o celular com tela touch screen e sintonização de TV digital aberta e grátis.
