Estratégia é mostrar que agora existe um compacto acessível, com itens desejados pelo consumidor como equipamentos de série e design moderno.
Ter um carro acessível e completo não é mais um sonho: pode se tornar realidade. Esta será a mensagem que permeará toda a campanha publicitária do Novo Ford Ka, assinada pela JWT, que estréia em 23 de abril.
Com o mote “Um carro bacana como você sempre quis”, a estratégia é agressiva, com uma grade de mídia fortemente estruturada. Serão 1.900 inserções nos principais canais de TV aberta e a cabo, mais de 35.000 em cinema, anúncios em revistas, spots em rádios, distribuição de postais, Internet, marketing de guerrilha, material de ponto de venda além de ações com distribuidores e comunicação direta.
O objetivo da Ford é mostrar que para aqueles que “abrem mão” de itens que gostariam de ter mas não podem pagar existe, agora, um produto superior. Esta opção é o Novo Ka que, além disso, conta com design moderno e vem sendo considerado o melhor negócio da categoria.
“Os mais desejados itens, que na categoria dos populares costumam ser opcionais, são de série no novo Ford. Em sua versão mais básica, ele oferece trava elétrica, abertura do porta-malas no painel, controle remoto para abertura das portas, porta-malas e botão “pânico”, além de pára-choques na cor da carroceira. Por isso, a campanha mostra que o sonho virou realidade”, acrescenta o gerente geral de marketing da Ford, Antônio Baltar.
A campanha será composta por três filmes: um com duração de 60 segundos, o “Sonho”, e outros dois com duração de 30 segundos cada, o “Atacante” e “Berçário”. No primeiro, durante a madrugada, inúmeros carros idênticos trafegam pela cidade. Cada vez que uma pessoa acorda, um dos carros desaparece, pois se tornou realidade para alguém.
Nos filmes Berçário e Atacante, o novo Ford Ka é definido como um Um carro tão legal, mas tão legal, que a gente está desconfiando que ele não é só um carro. A frase é completada com situações divertidas e positivas como: é seu primeiro filho, o atacante que seu time precisava, um ponto turístico, sua primeira vez em uma montanha-russa ou a noite de núpcias que você esperou durante 15 anos de namoro. Com a mesma linha criativa, os anúncios deram origem a cartões-postais que serão distribuídos em mais de 600 bares, restaurantes e faculdades em todo o Brasil.
Além disso, foi desenvolvido, com assinatura da JWT, o hotsite www.maisqueumcarro.com.br todo em animação, com visual de colagem. O usuário deve escolher um inseto – abelha, gafanhoto ou formiga -, aplicar sua foto e, assim, explorar o novo modelo, conhecendo suas características de forma divertida. A navegação é horizontal e de forma totalmente interativa, a partir de animações, vídeos, fotos e até um game.
E mais: no final de semana do feriado de 1º de maio começará a Semana Novo Ford Ka, em cerca de 400 distribuidores de todo o País. A ação consiste em um lounge no showroom das revendas que remete à idéia de um quarto de dormir, com doze itens de materiais de ponto de venda confeccionados especialmente para este lançamento. A idéia é mostrar para o consumidor que “É HORA DE ACORDAR AMIGÃO, O SEU NOVO KA CHEGOU!”.
